Default
Door staff@engadget.com (Lawrence Bonk) - 04 Aug 2026
BMW ervaart momenteel wat publieke reacties na het promoten van de film Spider-Man: Brand New Day op veel van zijn dashboards. Er verschijnt een spandoek met Spider-Man-thema wanneer een bestuurder zijn auto start. Eenmaal aangeboord, verandert het in wat BMW een ‘feestelijke animatie’ en een ‘speciale verrassing’ voor consumenten noemt.
Deze animatie maakt gebruik van de audio- en omgevingsverlichtingssystemen in het voertuig om reclame te maken voor de film. Het laat ook Spidey zien in interactie met een BMW iX3 SUV, aangezien dit hele ding een kruispromotie lijkt te zijn die zowel Spider-Man: Brand New Day als een gerelateerd conceptvoertuig op de markt brengt. De toepasselijk genaamde BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day werd ontwikkeld in "nauwe samenwerking met Sony/Marvel" en maakt gebruik van de eigen e-inkt-autobuitenkant van het bedrijf.
lijkt gek.
De film Spider-Man: Brand New Day betaalde BMW om de tentoonstelling over te nemen van elke BMW die na 2020 werd gemaakt.
Wanneer u een BMW start, wordt er een advertentie voor Spider Man weergegeven. Maakt BMW echt goedkoper imo. https://t.co/ylW3Jgearw pic.twitter.com/OWBBVTMMP3
— Sheel Mohnot (@pitdesi) 3 augustus 2026
De display-advertenties zijn op 27 juli gestart en zullen tot 10 augustus op ondersteunde BMW-voertuigen worden weergegeven. Deze promotie vindt over de hele wereld plaats, in meer dan 70 landen.
Niemand houdt van gedwongen advertenties, vooral niet als ze in een extreem duur voertuig worden gedwongen. De BMW iX3 SUV, de auto die in de animatie verschijnt, begint bij $ 61.500. Het is één ding om een goedkopere Kindle met lockscreen-advertenties te krijgen, en iets heel anders om tienduizenden dollars uit te geven aan een luxe voertuig om vervolgens gedwongen te worden advertenties te bekijken.
Met andere woorden: dit nieuws heeft klanten van streek gemaakt. Er heerst een negatief sentiment op sociale media en messageboards. Dit is een bijzonder polariserende zet voor BMW, niet alleen omdat het wordt gezien als een luxemerk. Senior Vice President voor Connected Company Development Stephan Durach heeft zich ooit krachtig verzet tegen het idee dat BMW ooit advertenties zou verkopen om in zijn auto's weer te geven. "Om te zeggen dat ik het scherm verkoop om een reclamespot af te spelen – ik zie het niet. Het is een privéruimte", zei hij in 2023, volgens een transcriptie van BMW Blog.
BMW heeft op de verontwaardiging van de consument gereageerd door te zeggen dat dit slechts "onderdeel is van een veel breder merkpartnerschap" en dat de animatie "alleen zichtbaar is voor bestuurders die deze proactief starten op het aanraakscherm van hun auto." Hoewel dat technisch gezien waar is, melden chauffeurs dat de banner om de animatie te starten automatisch verschijnt.
Dit is niet de eerste keer dat het bedrijf te maken krijgt met publieke reacties nadat het geprobeerd heeft net iets meer waarde uit zijn klanten te persen. Het is bekend dat BMW ooit een maandelijkse abonnementsdienst startte die bestuurders in rekening bracht om stoelverwarming te activeren die al in hun auto was geïnstalleerd. Na veel slechte pers werd de koers snel omgedraaid.
Deze animatie maakt gebruik van de audio- en omgevingsverlichtingssystemen in het voertuig om reclame te maken voor de film. Het laat ook Spidey zien in interactie met een BMW iX3 SUV, aangezien dit hele ding een kruispromotie lijkt te zijn die zowel Spider-Man: Brand New Day als een gerelateerd conceptvoertuig op de markt brengt. De toepasselijk genaamde BMW iX3 Flow – Spider-Man Brand New Day werd ontwikkeld in "nauwe samenwerking met Sony/Marvel" en maakt gebruik van de eigen e-inkt-autobuitenkant van het bedrijf.
lijkt gek.
De film Spider-Man: Brand New Day betaalde BMW om de tentoonstelling over te nemen van elke BMW die na 2020 werd gemaakt.
Wanneer u een BMW start, wordt er een advertentie voor Spider Man weergegeven. Maakt BMW echt goedkoper imo. https://t.co/ylW3Jgearw pic.twitter.com/OWBBVTMMP3
— Sheel Mohnot (@pitdesi) 3 augustus 2026
De display-advertenties zijn op 27 juli gestart en zullen tot 10 augustus op ondersteunde BMW-voertuigen worden weergegeven. Deze promotie vindt over de hele wereld plaats, in meer dan 70 landen.
Niemand houdt van gedwongen advertenties, vooral niet als ze in een extreem duur voertuig worden gedwongen. De BMW iX3 SUV, de auto die in de animatie verschijnt, begint bij $ 61.500. Het is één ding om een goedkopere Kindle met lockscreen-advertenties te krijgen, en iets heel anders om tienduizenden dollars uit te geven aan een luxe voertuig om vervolgens gedwongen te worden advertenties te bekijken.
Met andere woorden: dit nieuws heeft klanten van streek gemaakt. Er heerst een negatief sentiment op sociale media en messageboards. Dit is een bijzonder polariserende zet voor BMW, niet alleen omdat het wordt gezien als een luxemerk. Senior Vice President voor Connected Company Development Stephan Durach heeft zich ooit krachtig verzet tegen het idee dat BMW ooit advertenties zou verkopen om in zijn auto's weer te geven. "Om te zeggen dat ik het scherm verkoop om een reclamespot af te spelen – ik zie het niet. Het is een privéruimte", zei hij in 2023, volgens een transcriptie van BMW Blog.
BMW heeft op de verontwaardiging van de consument gereageerd door te zeggen dat dit slechts "onderdeel is van een veel breder merkpartnerschap" en dat de animatie "alleen zichtbaar is voor bestuurders die deze proactief starten op het aanraakscherm van hun auto." Hoewel dat technisch gezien waar is, melden chauffeurs dat de banner om de animatie te starten automatisch verschijnt.
Dit is niet de eerste keer dat het bedrijf te maken krijgt met publieke reacties nadat het geprobeerd heeft net iets meer waarde uit zijn klanten te persen. Het is bekend dat BMW ooit een maandelijkse abonnementsdienst startte die bestuurders in rekening bracht om stoelverwarming te activeren die al in hun auto was geïnstalleerd. Na veel slechte pers werd de koers snel omgedraaid.