Default
Door Remote - 31 Oct 2026
TikTok heeft deze week aangekondigd dat het een in-app restaurantgids toevoegt, wat een nieuwe stap markeert in de uitbreiding van het platform buiten sociale media. Het bedrijf is onlangs ook opgemerkt bij het ontwikkelen van een functie waarmee gebruikers geld kunnen sturen via directe berichten.
De sociale media-app heeft zijn aanbod de afgelopen jaren gestaag uitgebreid met TikTok Shop, een kaart voor lokale ontdekking, robuustere zoekfuncties, games en meer. Het lijkt erop dat TikTok stappen onderneemt om te evolueren naar een ‘super-app’, een enkel platform waarop gebruikers veel meer kunnen doen dan alleen video’s bekijken en delen en dat feitelijk een breed scala aan behoeften op één bestemming kan verwerken.
Het super-app-model is groot in China, met apps als WeChat, een soort Facebook, WhatsApp, Apple Pay en een app store, allemaal samengebracht in één platform. Natuurlijk is het de vraag of een superapp-model buiten China zou werken, maar dat betekent niet dat TikTok het niet zal proberen.
In plaats van te schakelen tussen apps, werkt TikTok eraan om de app te worden die mensen gebruiken voor de meeste van hun digitale activiteiten. Na de grootste sprong te hebben gemaakt met TikTok Shop, heeft het bedrijf – dat met name in januari overging naar een nieuw, voornamelijk Amerikaans eigendom – hetzelfde draaiboek toegepast op recente ontwikkelingen.
Restaurantgidsen
Beeldcredits: TikTok
TikTok is een populaire bestemming geworden voor restaurantaanbevelingen, waarbij virale video's klanten vaak naar lokale eetgelegenheden drijven. Nu wil het platform dat ontdekkingsproces nog eenvoudiger maken met een nieuwe functie genaamd ‘Must Eat’. De door de gemeenschap aangestuurde gids belicht restaurants die aandacht krijgen op het platform.
“Must Eat” maakt gebruik van meer dan 40 miljoen berichten en reacties om restaurantaanbevelingen en samengestelde lijsten op één plek samen te stellen. Gebruikers kunnen door restaurants bladeren op stad en hun zoekopdracht verfijnen op keuken, prijs, beoordeling en locatie.
Door deze stap gaat TikTok directer concurreren met platforms als Yelp en Google Maps. Het weerspiegelt ook hoe de app zijn rol in de dagelijkse beslissingen van gebruikers uitbreidt, van wat ze kopen tot waar ze uit eten gaan.
Betalingen
Beeldcredits: Just_Super / Getty Images
Bloomberg meldde in augustus dat TikTok een functie ontwikkelt waarmee gebruikers elkaar geld kunnen sturen via directe berichten. Als de functie wordt uitgerold, zou deze gebruik maken van het TikTok Pay-aanbod van de sociale-mediadienst, dat al beschikbaar is in Zuidoost-Azië voor aankopen in de TikTok Shop.
Bovendien meldde Reuters in maart dat TikTok bij de centrale bank van Brazilië goedkeuring had aangevraagd om te opereren als een financieel technologiebedrijf dat krediet- en betalingsdiensten aanbiedt.
De potentiële uitbreiding van TikTok naar betalingen markeert een belangrijke manier waarop het bedrijf zich verder uitbreidt dan een platform voor sociale media en naar een digitaal ecosysteem. Door financiële diensten in zijn app te integreren, wil TikTok de betrokkenheid van gebruikers vergroten, nieuwe inkomstenstromen openen en zichzelf positioneren om te concurreren met fintech-startups en e-commerceplatforms.
Sport
Beeldcredits: TechCrunch/Screenshot
Door de jaren heen is TikTok er gestaag naar op zoek gegaan om een plek te worden waar gebruikers terecht kunnen voor sporthoogtepunten en inhoud. Begin juni lanceerde het bedrijf een speciale hub voor de FIFA Wereldbeker waar gebruikers scores, wedstrijdschema's, standen, trending video's, hoogtepunten, video's van spelers en meer kunnen zien.
Als mensen al video's bekijken op TikTok maar de score willen bijhouden, kunnen ze dat doen zonder de app te verlaten of een speciale sportnieuws-app of Google te openen.
De WK-hub werd mogelijk gemaakt via TikTok’s sportgerichte product genaamd ‘TikTok GamePlan’, dat is ontworpen om sportteams, competities en omroepen in staat te stellen ontdekking en betrokkenheid op het platform te stimuleren. De socialemediagigant heeft ook samenwerkingsverbanden met Major League Soccer (MLS) en Major League Baseball (MLB) voor exclusieve inhoud achter de schermen.
Hotel- en attractieboeking
Beeldcredits: TikTok
In mei lanceerde TikTok TikTok GO, een manier waarmee gebruikers hotels, attracties en ervaringen rechtstreeks vanuit de app in de Verenigde Staten kunnen ontdekken en boeken. TikTok GO brengt accommodatie en activiteiten naar voren via video's, zoek- en locatiepagina's. Wanneer gebruikers iets vinden waarin ze geïnteresseerd zijn, kunnen ze details bekijken, de beschikbaarheid controleren en een boeking voltooien.
In plaats van gebruikers naar websites van derden te leiden nadat ze een bestemming of aanbeveling in een video hebben gevonden, is TikTok zichzelf gaan positioneren als een one-stop-platform waar virale reisinhoud boekingen en inkomsten kan genereren.
Hoewel mensen TikTok al gebruiken als zoekmachine en vervanging voor Google, zorgt deze laatste stap ervoor dat TikTok directer gaat concurreren met de kernactiviteiten van Google, Search en Google Maps, omdat het eraan werkt om niet alleen de app te zijn waarmee je plaatsen ontdekt, maar ook het platform waarop je die reis boekt.
TikTok-winkel
Beeldcredits: TikTok
Het is algemeen bekend dat een van TikTok’s grootste sprongen buiten sociale media de lancering van TikTok Shop was. TikTok begon TikTok Shop in 2021 te testen en lanceerde het in 2023 in de VS. Sindsdien kan het bedrijf met succes concurreren met Amazon, Shein en andere online marktplaatsen.
Volgens eMarketer groeide TikTok Shop zijn omzet in de VS met 407% in 2024 en nog eens 108% in 2025 tot $15,82 miljard. Vorig jaar was het bedrijf goed voor 18,2% van de totale sociale handel in de VS, en naar verwachting zal dat aantal in 2027 24,1% bereiken.
Bovendien begon TikTok de digitale marktplaatsen nog verder uit te dagen met de lancering van TikTok Shop-cadeaubonnen eind vorig jaar. TikTok Shop is onlangs ook uitgegroeid tot luxe detailhandel, nadat het aanvankelijk vooral bekend stond om goedkope goederen.
Muziek
Beeldcredits: TikTok
De populariteit van TikTok heeft de muziekindustrie beïnvloed en de manier waarop mensen nieuwe muziek ontdekken. Het bedrijf probeerde hiervan te profiteren door in 2023 een streamingdienst met de naam TikTok Music te lanceren voor platforms als Spotify en Apple Music, maar sloot deze uiteindelijk een jaar later af.
Het bedrijf zei dat het zich zou concentreren op het stimuleren van het luisteren naar muziek en zou blijven samenwerken met muziekstreamingdiensten in plaats van met hen te concurreren. TikTok heeft zijn muziekambities echter niet volledig opgegeven, aangezien het bedrijf onlangs een functie heeft geïntroduceerd waarmee Apple Music-abonnees volledige nummers in de app kunnen afspelen nadat ze deze op hun ‘For You’-feed hebben ontdekt.
Zoeken en kaarten
Beeldcredits: Screenshot/TechCrunch
TikTok heeft een robuuste zoekervaring gelanceerd die kaarten, lokale hashtags en zelfs recensies weergeeft om gebruikers te helpen populaire restaurants, reislocaties, winkels en lokale ervaringen te ontdekken. Het heeft ook meer gedetailleerde informatie over plaatsen en restaurants toegevoegd op speciale pagina's, zodat gebruikers snel zaken als openingstijden, sterbeoordelingen, prijsklassen en meer kunnen zien.
TikTok was al bezig met de zoekactiviteiten van Google toen het voor het eerst werd gelanceerd, omdat het al snel video's opdook met commentaar en beelden van restauranteten en plaatsen. Het kan echter zijn dat gebruikers nog steeds Google Zoeken moeten gebruiken om de exacte locatie van een plaats te vinden of om recensies te lezen. De afgelopen jaren heeft TikTok deze behoefte echter steeds meer geëlimineerd door gedetailleerde informatie over plaatsen rechtstreeks in de app te integreren.
Microdrama's
Beeldcredits: TikTok
Hoewel TikTok bekend staat om zijn door gebruikers gegenereerde entertainment, is het bedrijf ook begonnen met het omarmen van microdrama's door een in-app Minis-sectie en een speciale stand-alone app voor hapklare tv-programma's te lanceren die kunnen worden bekeken in een reeks afleveringen van één minuut. Hoewel TikTok al concurreert met streaminggiganten als Netflix om de aandacht van gebruikers, zorgt de overstap naar scriptprogramma's ervoor dat het nog directer met hen concurreert.
Het is vermeldenswaard dat TikTok voor het eerst vooruitgang boekte op het gebied van entertainment met de lancering van livestreaming en ondersteuning voor langere video's, een aanzienlijke stap verwijderd van de aanvankelijke focus op video's van 15 seconden.
Spellen
Beeldcredits: TechCrunch/Screenshot
TikTok heeft ook een reeks casual games in zijn app gelanceerd om gebruikers nog meer tijd op het platform te laten doorbrengen en met anderen in DM's te communiceren. De toevoeging van games markeerde de voortdurende inspanningen van TikTok om van een socialemediaplatform naar een alles-in-één entertainmentplatform te gaan waar je niet alleen door video's kunt scrollen, maar ook vrienden kunt uitdagen voor eenvoudig te spelen games.
De sociale media-app heeft zijn aanbod de afgelopen jaren gestaag uitgebreid met TikTok Shop, een kaart voor lokale ontdekking, robuustere zoekfuncties, games en meer. Het lijkt erop dat TikTok stappen onderneemt om te evolueren naar een ‘super-app’, een enkel platform waarop gebruikers veel meer kunnen doen dan alleen video’s bekijken en delen en dat feitelijk een breed scala aan behoeften op één bestemming kan verwerken.
Het super-app-model is groot in China, met apps als WeChat, een soort Facebook, WhatsApp, Apple Pay en een app store, allemaal samengebracht in één platform. Natuurlijk is het de vraag of een superapp-model buiten China zou werken, maar dat betekent niet dat TikTok het niet zal proberen.
In plaats van te schakelen tussen apps, werkt TikTok eraan om de app te worden die mensen gebruiken voor de meeste van hun digitale activiteiten. Na de grootste sprong te hebben gemaakt met TikTok Shop, heeft het bedrijf – dat met name in januari overging naar een nieuw, voornamelijk Amerikaans eigendom – hetzelfde draaiboek toegepast op recente ontwikkelingen.
Restaurantgidsen
Beeldcredits: TikTok
TikTok is een populaire bestemming geworden voor restaurantaanbevelingen, waarbij virale video's klanten vaak naar lokale eetgelegenheden drijven. Nu wil het platform dat ontdekkingsproces nog eenvoudiger maken met een nieuwe functie genaamd ‘Must Eat’. De door de gemeenschap aangestuurde gids belicht restaurants die aandacht krijgen op het platform.
“Must Eat” maakt gebruik van meer dan 40 miljoen berichten en reacties om restaurantaanbevelingen en samengestelde lijsten op één plek samen te stellen. Gebruikers kunnen door restaurants bladeren op stad en hun zoekopdracht verfijnen op keuken, prijs, beoordeling en locatie.
Door deze stap gaat TikTok directer concurreren met platforms als Yelp en Google Maps. Het weerspiegelt ook hoe de app zijn rol in de dagelijkse beslissingen van gebruikers uitbreidt, van wat ze kopen tot waar ze uit eten gaan.
Betalingen
Beeldcredits: Just_Super / Getty Images
Bloomberg meldde in augustus dat TikTok een functie ontwikkelt waarmee gebruikers elkaar geld kunnen sturen via directe berichten. Als de functie wordt uitgerold, zou deze gebruik maken van het TikTok Pay-aanbod van de sociale-mediadienst, dat al beschikbaar is in Zuidoost-Azië voor aankopen in de TikTok Shop.
Bovendien meldde Reuters in maart dat TikTok bij de centrale bank van Brazilië goedkeuring had aangevraagd om te opereren als een financieel technologiebedrijf dat krediet- en betalingsdiensten aanbiedt.
De potentiële uitbreiding van TikTok naar betalingen markeert een belangrijke manier waarop het bedrijf zich verder uitbreidt dan een platform voor sociale media en naar een digitaal ecosysteem. Door financiële diensten in zijn app te integreren, wil TikTok de betrokkenheid van gebruikers vergroten, nieuwe inkomstenstromen openen en zichzelf positioneren om te concurreren met fintech-startups en e-commerceplatforms.
Sport
Beeldcredits: TechCrunch/Screenshot
Door de jaren heen is TikTok er gestaag naar op zoek gegaan om een plek te worden waar gebruikers terecht kunnen voor sporthoogtepunten en inhoud. Begin juni lanceerde het bedrijf een speciale hub voor de FIFA Wereldbeker waar gebruikers scores, wedstrijdschema's, standen, trending video's, hoogtepunten, video's van spelers en meer kunnen zien.
Als mensen al video's bekijken op TikTok maar de score willen bijhouden, kunnen ze dat doen zonder de app te verlaten of een speciale sportnieuws-app of Google te openen.
De WK-hub werd mogelijk gemaakt via TikTok’s sportgerichte product genaamd ‘TikTok GamePlan’, dat is ontworpen om sportteams, competities en omroepen in staat te stellen ontdekking en betrokkenheid op het platform te stimuleren. De socialemediagigant heeft ook samenwerkingsverbanden met Major League Soccer (MLS) en Major League Baseball (MLB) voor exclusieve inhoud achter de schermen.
Hotel- en attractieboeking
Beeldcredits: TikTok
In mei lanceerde TikTok TikTok GO, een manier waarmee gebruikers hotels, attracties en ervaringen rechtstreeks vanuit de app in de Verenigde Staten kunnen ontdekken en boeken. TikTok GO brengt accommodatie en activiteiten naar voren via video's, zoek- en locatiepagina's. Wanneer gebruikers iets vinden waarin ze geïnteresseerd zijn, kunnen ze details bekijken, de beschikbaarheid controleren en een boeking voltooien.
In plaats van gebruikers naar websites van derden te leiden nadat ze een bestemming of aanbeveling in een video hebben gevonden, is TikTok zichzelf gaan positioneren als een one-stop-platform waar virale reisinhoud boekingen en inkomsten kan genereren.
Hoewel mensen TikTok al gebruiken als zoekmachine en vervanging voor Google, zorgt deze laatste stap ervoor dat TikTok directer gaat concurreren met de kernactiviteiten van Google, Search en Google Maps, omdat het eraan werkt om niet alleen de app te zijn waarmee je plaatsen ontdekt, maar ook het platform waarop je die reis boekt.
TikTok-winkel
Beeldcredits: TikTok
Het is algemeen bekend dat een van TikTok’s grootste sprongen buiten sociale media de lancering van TikTok Shop was. TikTok begon TikTok Shop in 2021 te testen en lanceerde het in 2023 in de VS. Sindsdien kan het bedrijf met succes concurreren met Amazon, Shein en andere online marktplaatsen.
Volgens eMarketer groeide TikTok Shop zijn omzet in de VS met 407% in 2024 en nog eens 108% in 2025 tot $15,82 miljard. Vorig jaar was het bedrijf goed voor 18,2% van de totale sociale handel in de VS, en naar verwachting zal dat aantal in 2027 24,1% bereiken.
Bovendien begon TikTok de digitale marktplaatsen nog verder uit te dagen met de lancering van TikTok Shop-cadeaubonnen eind vorig jaar. TikTok Shop is onlangs ook uitgegroeid tot luxe detailhandel, nadat het aanvankelijk vooral bekend stond om goedkope goederen.
Muziek
Beeldcredits: TikTok
De populariteit van TikTok heeft de muziekindustrie beïnvloed en de manier waarop mensen nieuwe muziek ontdekken. Het bedrijf probeerde hiervan te profiteren door in 2023 een streamingdienst met de naam TikTok Music te lanceren voor platforms als Spotify en Apple Music, maar sloot deze uiteindelijk een jaar later af.
Het bedrijf zei dat het zich zou concentreren op het stimuleren van het luisteren naar muziek en zou blijven samenwerken met muziekstreamingdiensten in plaats van met hen te concurreren. TikTok heeft zijn muziekambities echter niet volledig opgegeven, aangezien het bedrijf onlangs een functie heeft geïntroduceerd waarmee Apple Music-abonnees volledige nummers in de app kunnen afspelen nadat ze deze op hun ‘For You’-feed hebben ontdekt.
Zoeken en kaarten
Beeldcredits: Screenshot/TechCrunch
TikTok heeft een robuuste zoekervaring gelanceerd die kaarten, lokale hashtags en zelfs recensies weergeeft om gebruikers te helpen populaire restaurants, reislocaties, winkels en lokale ervaringen te ontdekken. Het heeft ook meer gedetailleerde informatie over plaatsen en restaurants toegevoegd op speciale pagina's, zodat gebruikers snel zaken als openingstijden, sterbeoordelingen, prijsklassen en meer kunnen zien.
TikTok was al bezig met de zoekactiviteiten van Google toen het voor het eerst werd gelanceerd, omdat het al snel video's opdook met commentaar en beelden van restauranteten en plaatsen. Het kan echter zijn dat gebruikers nog steeds Google Zoeken moeten gebruiken om de exacte locatie van een plaats te vinden of om recensies te lezen. De afgelopen jaren heeft TikTok deze behoefte echter steeds meer geëlimineerd door gedetailleerde informatie over plaatsen rechtstreeks in de app te integreren.
Microdrama's
Beeldcredits: TikTok
Hoewel TikTok bekend staat om zijn door gebruikers gegenereerde entertainment, is het bedrijf ook begonnen met het omarmen van microdrama's door een in-app Minis-sectie en een speciale stand-alone app voor hapklare tv-programma's te lanceren die kunnen worden bekeken in een reeks afleveringen van één minuut. Hoewel TikTok al concurreert met streaminggiganten als Netflix om de aandacht van gebruikers, zorgt de overstap naar scriptprogramma's ervoor dat het nog directer met hen concurreert.
Het is vermeldenswaard dat TikTok voor het eerst vooruitgang boekte op het gebied van entertainment met de lancering van livestreaming en ondersteuning voor langere video's, een aanzienlijke stap verwijderd van de aanvankelijke focus op video's van 15 seconden.
Spellen
Beeldcredits: TechCrunch/Screenshot
TikTok heeft ook een reeks casual games in zijn app gelanceerd om gebruikers nog meer tijd op het platform te laten doorbrengen en met anderen in DM's te communiceren. De toevoeging van games markeerde de voortdurende inspanningen van TikTok om van een socialemediaplatform naar een alles-in-één entertainmentplatform te gaan waar je niet alleen door video's kunt scrollen, maar ook vrienden kunt uitdagen voor eenvoudig te spelen games.