Default
Door Remote - 03 Nov 2026
Slechts enkele dagen nadat investeerders werden gewaarschuwd voor afnemend zoekverkeer en een zwakker dan verwachte omzetvoorspelling, zoekt Reddit naar meer manieren om geld te verdienen aan zijn bestaande gebruikers. Dinsdag kondigde het bedrijf aan dat het advertentieplaatsingen op zijn zoekresultatenpagina's gaat testen, waardoor adverteerders gebruikers kunnen bereiken terwijl ze op hun platform naar producten, aanbevelingen en andere informatie zoeken.
“Advertenties in de zoekresultaten kunnen verschijnen op basis van een reeks factoren, waaronder contextuele relevantie voor de zoekopdracht van een gebruiker”, deelde Reddit in zijn aankondiging over de nieuwe advertentieplaatsingen. "Dit is een eerste test met een selecte groep geschikte adverteerders. Tijdens deze test zullen we evalueren en begrijpen hoe gebruikers op deze advertenties reageren, zodat we de ervaring voor gebruikers en adverteerders in de loop van de tijd kunnen verfijnen."
Het bedrijf gaf voorbeelden van wat voor soort advertenties er zouden kunnen verschijnen, wat suggereert dat een zoekopdracht naar ‘espressostation’ advertenties voor espressomachines, koffie of mokken zou kunnen weergeven, terwijl een zoekopdracht naar ‘thuiskantooropstelling’ advertenties zou kunnen opleveren voor zaken als monitoren, bureaus en bureaustoelen.
Beeldcredits: Reddit
De advertentietest komt op een moment dat Reddit rekening houdt met de manier waarop AI het internetlandschap en vervolgens het bereik ervan heeft veranderd.
Ondanks dat Wall Street's schattingen voor omzet en winst per aandeel werden overtroffen, daalden de aandelenkoersen van het bedrijf nadat het vorige week de resultaten voor het derde kwartaal rapporteerde. De verwachtingen voor het vierde kwartaal voorspelden een omzet van $1 miljard tot $1,03 miljard, onder de verwachtingen van $1,05 miljard. Dit hield verband met de afnemende verwijzingen naar zoekverkeer op Reddit als gevolg van de overstap van Google naar een door AI aangedreven zoekervaring. AI-zoekopdrachten sturen nu minder verkeer naar de websites van uitgevers, omdat functies zoals de AI-modus antwoorden rechtstreeks op de zoekresultatenpagina's van Google bieden, waardoor het aantal klikken naar andere websites wordt verminderd.
Reddit zei ook dat de wereldwijde dagelijkse actieve gebruikers in het derde kwartaal stabiel bleven en 130,3 miljoen bereikten, terwijl het aantal dagelijkse actieve gebruikers in de VS daalde van 53,2 miljoen in het tweede kwartaal naar 50,7 miljoen in het kwartaal, en met 2% daalde op jaarbasis. Het bedrijf merkte op dat als de trend zich voortzet, het dagelijks actieve aantal gebruikers in het vierde kwartaal zou kunnen dalen tot een laag percentage met dubbele cijfers.
Hierdoor moet het bedrijf meer inkomsten genereren uit zijn bestaande gebruikers, en dat is waar deze nieuwe advertenties binnenkomen. De advertenties zouden waardevoller kunnen blijken te zijn voor Reddit nadat het de geplande overstap naar een ingelogde ervaring heeft gemaakt, wat ook werd aangekondigd tijdens de inkomsten. Het bedrijf zei dat het de transitie geleidelijk zal maken, in eerste instantie op markten buiten de VS.
De beslissing om de inhoud te beperken tot ingelogde gebruikers dient meerdere doelen: het beschermt de site van Reddit tegen ongeoorloofde AI-scraping en het verhoogt de waarde ervan voor adverteerders. Ingelogde gebruikers zijn meer waard voor adverteerders omdat ze extra signalen geven over hun interesses en gedrag, waardoor beter gerichte en winstgevendere advertenties mogelijk zijn.
“Advertenties in de zoekresultaten kunnen verschijnen op basis van een reeks factoren, waaronder contextuele relevantie voor de zoekopdracht van een gebruiker”, deelde Reddit in zijn aankondiging over de nieuwe advertentieplaatsingen. "Dit is een eerste test met een selecte groep geschikte adverteerders. Tijdens deze test zullen we evalueren en begrijpen hoe gebruikers op deze advertenties reageren, zodat we de ervaring voor gebruikers en adverteerders in de loop van de tijd kunnen verfijnen."
Het bedrijf gaf voorbeelden van wat voor soort advertenties er zouden kunnen verschijnen, wat suggereert dat een zoekopdracht naar ‘espressostation’ advertenties voor espressomachines, koffie of mokken zou kunnen weergeven, terwijl een zoekopdracht naar ‘thuiskantooropstelling’ advertenties zou kunnen opleveren voor zaken als monitoren, bureaus en bureaustoelen.
Beeldcredits: Reddit
De advertentietest komt op een moment dat Reddit rekening houdt met de manier waarop AI het internetlandschap en vervolgens het bereik ervan heeft veranderd.
Ondanks dat Wall Street's schattingen voor omzet en winst per aandeel werden overtroffen, daalden de aandelenkoersen van het bedrijf nadat het vorige week de resultaten voor het derde kwartaal rapporteerde. De verwachtingen voor het vierde kwartaal voorspelden een omzet van $1 miljard tot $1,03 miljard, onder de verwachtingen van $1,05 miljard. Dit hield verband met de afnemende verwijzingen naar zoekverkeer op Reddit als gevolg van de overstap van Google naar een door AI aangedreven zoekervaring. AI-zoekopdrachten sturen nu minder verkeer naar de websites van uitgevers, omdat functies zoals de AI-modus antwoorden rechtstreeks op de zoekresultatenpagina's van Google bieden, waardoor het aantal klikken naar andere websites wordt verminderd.
Reddit zei ook dat de wereldwijde dagelijkse actieve gebruikers in het derde kwartaal stabiel bleven en 130,3 miljoen bereikten, terwijl het aantal dagelijkse actieve gebruikers in de VS daalde van 53,2 miljoen in het tweede kwartaal naar 50,7 miljoen in het kwartaal, en met 2% daalde op jaarbasis. Het bedrijf merkte op dat als de trend zich voortzet, het dagelijks actieve aantal gebruikers in het vierde kwartaal zou kunnen dalen tot een laag percentage met dubbele cijfers.
Hierdoor moet het bedrijf meer inkomsten genereren uit zijn bestaande gebruikers, en dat is waar deze nieuwe advertenties binnenkomen. De advertenties zouden waardevoller kunnen blijken te zijn voor Reddit nadat het de geplande overstap naar een ingelogde ervaring heeft gemaakt, wat ook werd aangekondigd tijdens de inkomsten. Het bedrijf zei dat het de transitie geleidelijk zal maken, in eerste instantie op markten buiten de VS.
De beslissing om de inhoud te beperken tot ingelogde gebruikers dient meerdere doelen: het beschermt de site van Reddit tegen ongeoorloofde AI-scraping en het verhoogt de waarde ervan voor adverteerders. Ingelogde gebruikers zijn meer waard voor adverteerders omdat ze extra signalen geven over hun interesses en gedrag, waardoor beter gerichte en winstgevendere advertenties mogelijk zijn.