Default
Door Remote - 21 Apr 2026
Tijdens zijn vijftien jaar durende bewind als Apple’s topbanaan is Tim Cook onmiddellijk herkenbaar, onvoorstelbaar krachtig en buitengewoon rijk geworden. Volgens de meeste schattingen bedraagt het huidige nettovermogen van Cook ongeveer 3 miljard dollar, activa die hij grotendeels heeft vergaard via op prestaties gebaseerde aandelenbeloningen, aangezien de marktkapitalisatie van Apple onder zijn toezicht meer dan elf keer is gegroeid tot ongeveer 4 biljoen dollar.
Maar de baan brengt ook veel bagage met zich mee. Cook heeft ook twee Trump-regeringen en één Biden-regering moeten navigeren – elk met zijn eigen houding ten opzichte van Big Tech, China en regelgeving. Cook kreeg ook te maken met de FBI vanwege encryptie, bracht jaren in de rechtbank door met het verdedigen van de App Store tegen beschuldigingen dat Apple van de iPhone een illegaal monopolie had gemaakt, en sloot compromissen om op de Chinese markt te blijven, wat heel wat ongewenste aandacht trok van mensenrechtenorganisaties. Niet als laatste zag Cook hoe de meest ambitieuze hardware-weddenschap van het bedrijf – de Vision Pro-headset – bij consumenten in de smaak viel. Dat zegt niets over AI, waarvan de uitkomst nog onbekend is. Aankomend CEO John Ternus erft het allemaal.
Hier is een wandeling door enkele van Cooks grootste veldslagen door de jaren heen.
We herinneren ons toch allemaal dat FBI-encryptiegevecht uit 2016? Na een massale schietpartij tijdens een vakantiebijeenkomst in San Bernardino, Californië, eiste de FBI dat Apple zou helpen de iPhone van de schutter te ontgrendelen. Cook weigerde, met het argument dat encryptie de enige zinvolle tegenmaatregel was tegen het openbaar maken van de privégegevens van mensen en dat het gedwongen worden deze te verbreken een gevaarlijk precedent zou scheppen. De impasse eindigde uiteindelijk toen de FBI een andere manier vond om binnen te komen, maar het versterkte de identiteit van Apple als privacybedrijf en zorgde voor jarenlange spanningen met regeringen over de hele wereld. Ternus zal die identiteit en de verplichtingen die daarbij horen erven.
De antitrustoorlogen in de App Store zijn voor Cook ook geen sinecure geweest. Epic Games heeft Apple voor de federale rechtbank aangeklaagd vanwege de eis dat apps het in-app-betalingssysteem van Apple moeten gebruiken en de omzetdaling van 30% (en toen de rechter Cook onder druk zette waarom gebruikers ontwikkelaars niet simpelweg rechtstreeks tegen lagere prijzen konden betalen, hielpen zijn antwoorden weinig om haar scepsis af te wenden). Apple had in 2021 grotendeels de overhand, waarbij de rechtbank weigerde het een monopolie te noemen, maar het kreeg de opdracht om ontwikkelaars toe te staan te linken naar externe betalingsopties. Het voldeed hieraan in de meest strikte zin van het woord, door een commissie van 27% in rekening te brengen op die externe aankopen (enige korting!), en de rechtbanken vonden dit minachtend. Het Ninth Circuit Court of Appeals bevestigde die uitspraak eind 2025, en nadat vorige maand een verzoek tot herhaling werd afgewezen, bereidt Apple zich nu voor om een verzoekschrift in te dienen bij het Hooggerechtshof, dat al had geweigerd zijn eerdere beroep in behandeling te nemen. Een lagere rechter moet nog bepalen welke vergoeding Apple daadwerkelijk in rekening mag brengen.
De Epic-saga is slechts één front in een veel bredere antitrustoorlog. Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft Apple in maart 2024 aangeklaagd en beschuldigd van het onrechtmatig domineren van de smartphonemarkt door app- en apparaatontwikkelaars van derden – denk aan concurrerende smartwatches, digitale portemonnees en berichtendiensten – te beperken op manieren die het voor gebruikers moeilijker maken om van de iPhone af te stappen. Een federale rechter wees het verzoek van Apple om de zaak af te wijzen af, waardoor de zaak jarenlang door de rechtbanken zou kunnen slepen. En juist deze week maakte Apple bekend dat het in India een mogelijke boete van 38 miljard dollar te wachten staat, waar toezichthouders het schuldig hebben bevonden aan misbruik van zijn dominante positie op de app-markt en zeggen dat Apple heeft geweigerd de vereiste financiële gegevens te overhandigen – een zaak die gecompliceerd wordt door het feit dat het marktaandeel van Apple in India nog steeds relatief bescheiden is, rond de 9%, wat het een ongebruikelijke invalshoek geeft om de bevindingen te betwisten. Ternus erft deze strijd midden in de stroom, waarbij het verdienmodel van de App Store onder directe juridische bedreiging staat.
China is ook een constante en steeds ongemakkelijker evenwichtsoefening geweest. Cook bouwde de productieactiviteiten van Apple rond Chinese toeleveringsketens, waardoor het bedrijf sterk afhankelijk werd van een land waarvan de regering in de loop van de tijd zowel assertiever als minder voorspelbaar werd. Hij deed ook ongemakkelijke concessies om op de Chinese markt te opereren, met name door VPN-apps uit de Chinese App Store te verwijderen en de iCloud-gegevens van Chinese gebruikers op door de staat gecontroleerde servers op te slaan. Cook bleek tijdens de eerste termijn van Trump bedreven in het beschermen van Apple tegen tarieven en handelsoorlogrisico's, deels door een persoonlijke relatie met Trump op te bouwen – die bij het nieuws over Cooks pensionering opmerkte dat hij “een ongelooflijke kerel!” Apple heeft al aangegeven dat Cook Ternus als uitvoerend voorzitter zal blijven helpen bij het onderhandelen over geopolitiek terrein – een erkenning dat deze relaties lastig zijn en dat Cooks institutionele kennis zeer waardevol blijft.
Techcrunch-evenement
Ontmoet uw volgende investeerder of portfolio-startup bij Disrupt
Jouw volgende ronde. Uw volgende aanwerving. Uw volgende uitbraakmogelijkheid. Je vindt het op TechCrunch Disrupt 2026, waar meer dan 10.000 oprichters, investeerders en technologieleiders samenkomen voor drie dagen vol 250+ tactische sessies, krachtige introducties en marktbepalende innovatie. Registreer nu en bespaar tot $ 410.
Ontmoet uw volgende investeerder of portfolio-startup bij Disrupt
Jouw volgende ronde. Uw volgende aanwerving. Uw volgende uitbraakmogelijkheid. Je vindt het op TechCrunch Disrupt 2026, waar meer dan 10.000 oprichters, investeerders en technologieleiders samenkomen voor drie dagen vol 250+ tactische sessies, krachtige introducties en marktbepalende innovatie. Registreer nu en bespaar tot $ 410.
San Francisco, CA
|
13-15 oktober 2026
REGISTREER NU
Toch is AI misschien wel de meest directe en onopgeloste uitdaging die Ternus te wachten staat. Apple's AI-chef, John Giannandrea, verlaat het bedrijf deze maand formeel na talloze vertragingen bij de uitrol van een capabelere AI-aangedreven Siri. In plaats van uitsluitend op zijn eigen modellen te vertrouwen, heeft Apple zich tot zowel Google's Gemini als OpenAI's ChatGPT gewend om een aantal Apple Intelligence-functies aan te sturen. Bob O'Donnell, een ervaren marktonderzoeksanalist, vertelde maandag aan Reuters dat de grootste uitdaging van Ternus waarschijnlijk zal zijn "een beter AI-verhaal en een beter aanbod samen te brengen dat meer afhankelijk is van Apple's eigen capaciteiten en minder van derde partijen", hoewel sommigen hebben betoogd dat het bedrijf achteraf gezien slimmer zal lijken om te wachten op de dure concurrentie die momenteel plaatsvindt tussen de grootste AI-outfits van vandaag.
Last but not least wordt het verloop van managers bij Apple in bredere zin minder besproken, maar wel betekenisvol. Ternus erft een grotendeels herbouwd leiderschapsteam na het recente vertrek van verschillende andere Apple-bestuurders het afgelopen jaar, waaronder de oude COO, algemeen adviseur en hoofd van UI-ontwerp. Het is een uitdaging en een kans waarbij hij relatief snel zijn eigen stempel op de zaken zal moeten drukken.
De rode draad die de meeste van deze uitdagingen met elkaar verbindt, is dat Cooks grootste vaardigheid zijn vermogen was om ingewikkelde relaties met overheden en partners te beheren en tegelijkertijd het bedrijf draaiende te houden. Of Ternus over dezelfde vaardigheid beschikt, of dat Cooks voortdurende aanwezigheid als bestuursvoorzitter bedoeld is om eventuele hiaten daarin op te vullen, zou een van de interessantere vragen van de transitie kunnen blijken.
Een veel beangstigender vraag die boven de ambtstermijn van Ternus hangt, is of de wereld die Apple tot het meest waardevolle bedrijf ter wereld heeft gemaakt, daadwerkelijk zou kunnen eindigen. Veel industriewatchers zijn van mening dat AI-agenten de belangrijkste manier zullen worden waarop mensen met diensten omgaan, waardoor de App Store en zijn 30% tot een verre herinnering zullen behoren. Koppel dat aan de mogelijkheid om nieuwe hardware aan te schaffen die de grip van de iPhone op ons leven uitholt, zoals wat OpenAI in de maak heeft, en Ternus zou door veel meer heen kunnen manoeuvreren dan alleen complexe relaties en rechtszaken.
Maar de baan brengt ook veel bagage met zich mee. Cook heeft ook twee Trump-regeringen en één Biden-regering moeten navigeren – elk met zijn eigen houding ten opzichte van Big Tech, China en regelgeving. Cook kreeg ook te maken met de FBI vanwege encryptie, bracht jaren in de rechtbank door met het verdedigen van de App Store tegen beschuldigingen dat Apple van de iPhone een illegaal monopolie had gemaakt, en sloot compromissen om op de Chinese markt te blijven, wat heel wat ongewenste aandacht trok van mensenrechtenorganisaties. Niet als laatste zag Cook hoe de meest ambitieuze hardware-weddenschap van het bedrijf – de Vision Pro-headset – bij consumenten in de smaak viel. Dat zegt niets over AI, waarvan de uitkomst nog onbekend is. Aankomend CEO John Ternus erft het allemaal.
Hier is een wandeling door enkele van Cooks grootste veldslagen door de jaren heen.
We herinneren ons toch allemaal dat FBI-encryptiegevecht uit 2016? Na een massale schietpartij tijdens een vakantiebijeenkomst in San Bernardino, Californië, eiste de FBI dat Apple zou helpen de iPhone van de schutter te ontgrendelen. Cook weigerde, met het argument dat encryptie de enige zinvolle tegenmaatregel was tegen het openbaar maken van de privégegevens van mensen en dat het gedwongen worden deze te verbreken een gevaarlijk precedent zou scheppen. De impasse eindigde uiteindelijk toen de FBI een andere manier vond om binnen te komen, maar het versterkte de identiteit van Apple als privacybedrijf en zorgde voor jarenlange spanningen met regeringen over de hele wereld. Ternus zal die identiteit en de verplichtingen die daarbij horen erven.
De antitrustoorlogen in de App Store zijn voor Cook ook geen sinecure geweest. Epic Games heeft Apple voor de federale rechtbank aangeklaagd vanwege de eis dat apps het in-app-betalingssysteem van Apple moeten gebruiken en de omzetdaling van 30% (en toen de rechter Cook onder druk zette waarom gebruikers ontwikkelaars niet simpelweg rechtstreeks tegen lagere prijzen konden betalen, hielpen zijn antwoorden weinig om haar scepsis af te wenden). Apple had in 2021 grotendeels de overhand, waarbij de rechtbank weigerde het een monopolie te noemen, maar het kreeg de opdracht om ontwikkelaars toe te staan te linken naar externe betalingsopties. Het voldeed hieraan in de meest strikte zin van het woord, door een commissie van 27% in rekening te brengen op die externe aankopen (enige korting!), en de rechtbanken vonden dit minachtend. Het Ninth Circuit Court of Appeals bevestigde die uitspraak eind 2025, en nadat vorige maand een verzoek tot herhaling werd afgewezen, bereidt Apple zich nu voor om een verzoekschrift in te dienen bij het Hooggerechtshof, dat al had geweigerd zijn eerdere beroep in behandeling te nemen. Een lagere rechter moet nog bepalen welke vergoeding Apple daadwerkelijk in rekening mag brengen.
De Epic-saga is slechts één front in een veel bredere antitrustoorlog. Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft Apple in maart 2024 aangeklaagd en beschuldigd van het onrechtmatig domineren van de smartphonemarkt door app- en apparaatontwikkelaars van derden – denk aan concurrerende smartwatches, digitale portemonnees en berichtendiensten – te beperken op manieren die het voor gebruikers moeilijker maken om van de iPhone af te stappen. Een federale rechter wees het verzoek van Apple om de zaak af te wijzen af, waardoor de zaak jarenlang door de rechtbanken zou kunnen slepen. En juist deze week maakte Apple bekend dat het in India een mogelijke boete van 38 miljard dollar te wachten staat, waar toezichthouders het schuldig hebben bevonden aan misbruik van zijn dominante positie op de app-markt en zeggen dat Apple heeft geweigerd de vereiste financiële gegevens te overhandigen – een zaak die gecompliceerd wordt door het feit dat het marktaandeel van Apple in India nog steeds relatief bescheiden is, rond de 9%, wat het een ongebruikelijke invalshoek geeft om de bevindingen te betwisten. Ternus erft deze strijd midden in de stroom, waarbij het verdienmodel van de App Store onder directe juridische bedreiging staat.
China is ook een constante en steeds ongemakkelijker evenwichtsoefening geweest. Cook bouwde de productieactiviteiten van Apple rond Chinese toeleveringsketens, waardoor het bedrijf sterk afhankelijk werd van een land waarvan de regering in de loop van de tijd zowel assertiever als minder voorspelbaar werd. Hij deed ook ongemakkelijke concessies om op de Chinese markt te opereren, met name door VPN-apps uit de Chinese App Store te verwijderen en de iCloud-gegevens van Chinese gebruikers op door de staat gecontroleerde servers op te slaan. Cook bleek tijdens de eerste termijn van Trump bedreven in het beschermen van Apple tegen tarieven en handelsoorlogrisico's, deels door een persoonlijke relatie met Trump op te bouwen – die bij het nieuws over Cooks pensionering opmerkte dat hij “een ongelooflijke kerel!” Apple heeft al aangegeven dat Cook Ternus als uitvoerend voorzitter zal blijven helpen bij het onderhandelen over geopolitiek terrein – een erkenning dat deze relaties lastig zijn en dat Cooks institutionele kennis zeer waardevol blijft.
Techcrunch-evenement
Ontmoet uw volgende investeerder of portfolio-startup bij Disrupt
Jouw volgende ronde. Uw volgende aanwerving. Uw volgende uitbraakmogelijkheid. Je vindt het op TechCrunch Disrupt 2026, waar meer dan 10.000 oprichters, investeerders en technologieleiders samenkomen voor drie dagen vol 250+ tactische sessies, krachtige introducties en marktbepalende innovatie. Registreer nu en bespaar tot $ 410.
Ontmoet uw volgende investeerder of portfolio-startup bij Disrupt
Jouw volgende ronde. Uw volgende aanwerving. Uw volgende uitbraakmogelijkheid. Je vindt het op TechCrunch Disrupt 2026, waar meer dan 10.000 oprichters, investeerders en technologieleiders samenkomen voor drie dagen vol 250+ tactische sessies, krachtige introducties en marktbepalende innovatie. Registreer nu en bespaar tot $ 410.
San Francisco, CA
|
13-15 oktober 2026
REGISTREER NU
Toch is AI misschien wel de meest directe en onopgeloste uitdaging die Ternus te wachten staat. Apple's AI-chef, John Giannandrea, verlaat het bedrijf deze maand formeel na talloze vertragingen bij de uitrol van een capabelere AI-aangedreven Siri. In plaats van uitsluitend op zijn eigen modellen te vertrouwen, heeft Apple zich tot zowel Google's Gemini als OpenAI's ChatGPT gewend om een aantal Apple Intelligence-functies aan te sturen. Bob O'Donnell, een ervaren marktonderzoeksanalist, vertelde maandag aan Reuters dat de grootste uitdaging van Ternus waarschijnlijk zal zijn "een beter AI-verhaal en een beter aanbod samen te brengen dat meer afhankelijk is van Apple's eigen capaciteiten en minder van derde partijen", hoewel sommigen hebben betoogd dat het bedrijf achteraf gezien slimmer zal lijken om te wachten op de dure concurrentie die momenteel plaatsvindt tussen de grootste AI-outfits van vandaag.
Last but not least wordt het verloop van managers bij Apple in bredere zin minder besproken, maar wel betekenisvol. Ternus erft een grotendeels herbouwd leiderschapsteam na het recente vertrek van verschillende andere Apple-bestuurders het afgelopen jaar, waaronder de oude COO, algemeen adviseur en hoofd van UI-ontwerp. Het is een uitdaging en een kans waarbij hij relatief snel zijn eigen stempel op de zaken zal moeten drukken.
De rode draad die de meeste van deze uitdagingen met elkaar verbindt, is dat Cooks grootste vaardigheid zijn vermogen was om ingewikkelde relaties met overheden en partners te beheren en tegelijkertijd het bedrijf draaiende te houden. Of Ternus over dezelfde vaardigheid beschikt, of dat Cooks voortdurende aanwezigheid als bestuursvoorzitter bedoeld is om eventuele hiaten daarin op te vullen, zou een van de interessantere vragen van de transitie kunnen blijken.
Een veel beangstigender vraag die boven de ambtstermijn van Ternus hangt, is of de wereld die Apple tot het meest waardevolle bedrijf ter wereld heeft gemaakt, daadwerkelijk zou kunnen eindigen. Veel industriewatchers zijn van mening dat AI-agenten de belangrijkste manier zullen worden waarop mensen met diensten omgaan, waardoor de App Store en zijn 30% tot een verre herinnering zullen behoren. Koppel dat aan de mogelijkheid om nieuwe hardware aan te schaffen die de grip van de iPhone op ons leven uitholt, zoals wat OpenAI in de maak heeft, en Ternus zou door veel meer heen kunnen manoeuvreren dan alleen complexe relaties en rechtszaken.