Default
Door staff@engadget.com (Lawrence Bonk) - 22 Jun 2026
Google investeert 75 miljoen dollar in filmstudio A24 en de bedrijven werken samen om, wachtend op, AI-tools te ontwikkelen. Google zegt dat het "partnerschap tot doel heeft uit te breiden wat mogelijk is in de toekomst van entertainment." De meerjarige deal geeft Google geen toegang tot de film- en televisiebibliotheek van A24, dus we hoeven nog niet te lijden onder een slordig vervolg op Marty Supreme.
In plaats daarvan zullen de bedrijven tools ontwikkelen die helpen bij verschillende aspecten van het filmmaken. Een vertegenwoordiger van A24 vertelde The Wall Street Journal dat de tools "in niets zullen lijken op het gevraagde generatieve type AI waar mensen zich ongemakkelijk bij voelen." In plaats daarvan zal de eerste toepassing iets zijn dat AI gebruikt om storyboards te genereren.
De bedrijven hopen deze tools uiteindelijk in handen te krijgen van de filmmakers van A24. "Wij geloven dat er doorbraken plaatsvinden als je technologie in handen krijgt van de knapste koppen in het veld", zegt Eli Collins, vice-president product bij DeepMind. Even terzijde: er zijn minstens 2.000 werkende storyboard-artiesten in het Hollywood-systeem die waarschijnlijk graag hun beroep willen blijven uitoefenen.
A24 heeft een reputatie als studio voor opkomende filmmakers die resoneren met een jong publiek. Deze mensen hebben de neiging om een hekel te hebben aan AI. Kane Parsons, die Backrooms regisseerde – met ruime marge de best scorende film van de studio – noemde de technologie ‘echt schadelijk’ en een teken van ‘culturele en economische rotting’.
Dit zou onder de radar kunnen blijven, omdat de komende technologie wordt gepitcht als ondersteunend van aard en niet als vervanging voor filmmakers. Deze aanpak doet me denken aan de AI-startup van Ben Affleck, die onlangs werd overgenomen door Netflix. Dat team bouwt een reeks tools die helpen bij postproductiezaken, zoals het mengen van kleuren en opnieuw belichten. Nog een kanttekening die hier zeker niets mee te maken heeft: er zijn ongeveer 400 coloristen in het Hollywood-systeem en ongeveer 2.800 actieve vakbondsleden die werken als professionele lichttechnici en operators. Gewoon een weetje over de showbizz!
Dit was een absoluut knallend jaar voor A24. Backrooms verdiende meer dan $ 300 miljoen, waarmee het de meest succesvolle film van het bedrijf ooit is. Marty Supreme verdiende bijna $ 200 miljoen en sleepte een aantal Oscar-nominaties binnen. De omzet van A24 is de afgelopen twee jaar meer dan verdubbeld en het bedrijf werd onlangs gewaardeerd op $3,5 miljard.
In plaats daarvan zullen de bedrijven tools ontwikkelen die helpen bij verschillende aspecten van het filmmaken. Een vertegenwoordiger van A24 vertelde The Wall Street Journal dat de tools "in niets zullen lijken op het gevraagde generatieve type AI waar mensen zich ongemakkelijk bij voelen." In plaats daarvan zal de eerste toepassing iets zijn dat AI gebruikt om storyboards te genereren.
De bedrijven hopen deze tools uiteindelijk in handen te krijgen van de filmmakers van A24. "Wij geloven dat er doorbraken plaatsvinden als je technologie in handen krijgt van de knapste koppen in het veld", zegt Eli Collins, vice-president product bij DeepMind. Even terzijde: er zijn minstens 2.000 werkende storyboard-artiesten in het Hollywood-systeem die waarschijnlijk graag hun beroep willen blijven uitoefenen.
A24 heeft een reputatie als studio voor opkomende filmmakers die resoneren met een jong publiek. Deze mensen hebben de neiging om een hekel te hebben aan AI. Kane Parsons, die Backrooms regisseerde – met ruime marge de best scorende film van de studio – noemde de technologie ‘echt schadelijk’ en een teken van ‘culturele en economische rotting’.
Dit zou onder de radar kunnen blijven, omdat de komende technologie wordt gepitcht als ondersteunend van aard en niet als vervanging voor filmmakers. Deze aanpak doet me denken aan de AI-startup van Ben Affleck, die onlangs werd overgenomen door Netflix. Dat team bouwt een reeks tools die helpen bij postproductiezaken, zoals het mengen van kleuren en opnieuw belichten. Nog een kanttekening die hier zeker niets mee te maken heeft: er zijn ongeveer 400 coloristen in het Hollywood-systeem en ongeveer 2.800 actieve vakbondsleden die werken als professionele lichttechnici en operators. Gewoon een weetje over de showbizz!
Dit was een absoluut knallend jaar voor A24. Backrooms verdiende meer dan $ 300 miljoen, waarmee het de meest succesvolle film van het bedrijf ooit is. Marty Supreme verdiende bijna $ 200 miljoen en sleepte een aantal Oscar-nominaties binnen. De omzet van A24 is de afgelopen twee jaar meer dan verdubbeld en het bedrijf werd onlangs gewaardeerd op $3,5 miljard.