Default
Door Remote - 04 Jul 2026
Tweehonderdvijftig jaar na de ondertekening van de Onafhankelijkheidsverklaring wordt in een nieuwe commercial van Google de vraag gesteld: wat als de Founding Fathers toegang hadden tot Google Workspace?
Met de slogan 'Group project, but make it 1776' beeldt de advertentie een grotendeels onzichtbare Thomas Jefferson af, wanneer hij een zeurende tekst krijgt van Ben Franklin, wat leidt tot een zeer Google-gericht samenwerkingsproces. Bewerkingen worden voorgesteld in Google Docs, een vergadering wordt gepland in Google Agenda en op afstand gevoerd via Google Meet (waarbij elke deelnemer blijkbaar zijn camera uitzet?), en vervolgens wordt het geheel afgerond met elektronische handtekeningen; laat het vuurwerk maar komen.
Omdat dit een advertentie is van een technologiebedrijf anno 2026, speelt AI uiteraard een rol. De gefictionaliseerde oprichters gebruiken de ‘help me visualiseren’ AI-tool van Google om verschillende dieren op het nationale zegel uit te proberen, Gemini maakt aantekeningen van de bijeenkomst en de oprichters vragen de chatbot ook om advies voordat ze het verzoek om toegang tot documenten van koning George III afwijzen.
Het geheel is erg ironisch (op een gegeven moment vraagt Sam Adams: “Kunnen we dit regelen met een biertje?”), en de AI-evangelisatie is relatief discreet vergeleken met veel andere recente advertenties. En in tegenstelling tot die beruchte Google-commercial waarin een vader Gemini gebruikt om een fanbrief voor zijn dochter te schrijven, schuwt deze elke suggestie dat de feitelijke tekst van de Onafhankelijkheidsverklaring met AI zou worden verbeterd. Misschien wel het meest AI-voorwaartse element van de advertentie zijn de beelden zelf, die in mijn ogen de griezelige glans hebben van door AI gegenereerde video.
Hoewel de reacties van kijkers op YouTube en Instagram overwegend positief lijken, zal het je misschien niet verbazen dat de reacties op Bluesky veel kritischer waren. Posters noemden de commerciële reclame ‘kriebelig’ en ‘verbluffend toondoof’, en de AI-invalshoek was het grootste doelwit – ook al merkten veel gebruikers, waaronder historicus Angus Johnston, op dat het ‘verbazingwekkend is hoe weinig hiervan eigenlijk AI is’.
“Zelfs in een oubollige fantasiegrap is het onmogelijk om te beweren dat AI een nuttig instrument is voor politieke organisatie, schrijven of menselijke samenwerking”, aldus Johnston.
Met de slogan 'Group project, but make it 1776' beeldt de advertentie een grotendeels onzichtbare Thomas Jefferson af, wanneer hij een zeurende tekst krijgt van Ben Franklin, wat leidt tot een zeer Google-gericht samenwerkingsproces. Bewerkingen worden voorgesteld in Google Docs, een vergadering wordt gepland in Google Agenda en op afstand gevoerd via Google Meet (waarbij elke deelnemer blijkbaar zijn camera uitzet?), en vervolgens wordt het geheel afgerond met elektronische handtekeningen; laat het vuurwerk maar komen.
Omdat dit een advertentie is van een technologiebedrijf anno 2026, speelt AI uiteraard een rol. De gefictionaliseerde oprichters gebruiken de ‘help me visualiseren’ AI-tool van Google om verschillende dieren op het nationale zegel uit te proberen, Gemini maakt aantekeningen van de bijeenkomst en de oprichters vragen de chatbot ook om advies voordat ze het verzoek om toegang tot documenten van koning George III afwijzen.
Het geheel is erg ironisch (op een gegeven moment vraagt Sam Adams: “Kunnen we dit regelen met een biertje?”), en de AI-evangelisatie is relatief discreet vergeleken met veel andere recente advertenties. En in tegenstelling tot die beruchte Google-commercial waarin een vader Gemini gebruikt om een fanbrief voor zijn dochter te schrijven, schuwt deze elke suggestie dat de feitelijke tekst van de Onafhankelijkheidsverklaring met AI zou worden verbeterd. Misschien wel het meest AI-voorwaartse element van de advertentie zijn de beelden zelf, die in mijn ogen de griezelige glans hebben van door AI gegenereerde video.
Hoewel de reacties van kijkers op YouTube en Instagram overwegend positief lijken, zal het je misschien niet verbazen dat de reacties op Bluesky veel kritischer waren. Posters noemden de commerciële reclame ‘kriebelig’ en ‘verbluffend toondoof’, en de AI-invalshoek was het grootste doelwit – ook al merkten veel gebruikers, waaronder historicus Angus Johnston, op dat het ‘verbazingwekkend is hoe weinig hiervan eigenlijk AI is’.
“Zelfs in een oubollige fantasiegrap is het onmogelijk om te beweren dat AI een nuttig instrument is voor politieke organisatie, schrijven of menselijke samenwerking”, aldus Johnston.