Default
Door Remote - 15 Jul 2026
Apple heeft stilletjes een rulebook gepubliceerd voor zijn nieuwe Maps-advertenties, waaruit een meer samengestelde aanpak blijkt dan reclamegigant Google.
De iPhone-maker heeft geen lanceringsdatum bekendgemaakt voor Maps-advertenties, die eerder dit jaar werd aangekondigd, behalve dat ze “deze zomer” in de VS en Canada zouden verschijnen. Het bedrijf heeft echter adverteerdersdocumentatie en Maps-specifiek advertentiebeleid gepubliceerd, wat erop wijst dat de uitrol nadert.
In een nieuw gepubliceerd Apple Advertising Services-beleid, dat ingaat op 14 juli 2026, deelt de iPhone-maker zijn regels voor adverteren op Apple Maps. Het verbiedt met name de brede categorie van bedrijven in de thuisservicesector, zoals onder meer loodgieterswerk, elektriciteit, slotenmaker, HVAC, ongediertebestrijding, dakdekkers en algemene aannemersdiensten.
Dat onderscheidt Apple van Google, waar Lokale diensten-advertenties een van de grootste lokale advertentiecategorieën van het bedrijf zijn. Het beleid van Apple suggereert dat het bedrijf zijn advertenties in eerste instantie beperkt tot plaatsen met een fysieke aanwezigheid die hun klanten daadwerkelijk bezoeken.
Apple heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar over het nieuwe rulebook.
Beeldcredits: Appel
Deze aanpak zou ervoor kunnen zorgen dat de advertenties van Apple meer op organische kaartoverzichten lijken dan op traditionele betaalde zoekadvertenties.
Het zou Apple ook wat kopzorgen kunnen besparen als het zijn Apple Maps-advertenties van de grond krijgt. Thuisservicebedrijven, waaronder slotenmakers en dienstverleners voor garagedeuren, hebben vaak aanvullende verificatie nodig. Google staat deze categorieën bijvoorbeeld toe, maar vereist initiële verificaties, follow-ups en audits om een goede reputatie te behouden.
Apple's samengestelde benadering van zijn App Store komt ook terecht in zijn nieuwste reclamebranche. Naast het verbod op thuisdiensten, verbiedt het beleid een handvol bedrijven om op Maps te adverteren, zoals geldautomaten voor cryptocurrency en aanbieders van borgstellingen.
Apple hanteert ook een praktische aanpak bij het goedkeuren van advertenties voor bedrijven die medische diensten aanbieden, aangezien het beleid opmerkt dat deze advertenties ‘van geval tot geval zullen worden beoordeeld’.
Deze beperkingen verschijnen in een speciaal gedeelte van het nieuwe ‘Apple Advertising Services News and Stocks, Maps, and Sports Programming Policies’, waarin de regels worden beschreven rond het publiceren van advertenties in Apple’s eigen apps buiten de App Store.
Het bredere beleid verbiedt ook misleidende of godslasterlijke advertenties, politieke advertenties en advertenties met wapens, geweld, gereguleerde middelen, lasterlijk materiaal en meer.
Hoewel Apple in de loop van de tijd zou kunnen uitbreiden naar andere advertentiecategorieën, positioneert de aanvankelijke aanpak Maps en zijn advertenties als een meer samengesteld, op navigatie gericht product, in plaats van als een uitbreiding van een webzoekmachine.
De benadering van Apple ten aanzien van het weergeven van advertenties zal ook verschillen van die van Google; Apple zei dat het slechts één advertentie aan gebruikers zou tonen in de Maps-zoekresultaten. Het merkte op dat de geadverteerde bedrijven duidelijk gemarkeerd zouden zijn met een kleine blauwe halo rond de speld, en als advertentie zouden worden gelabeld in de lijst met voorgestelde plaatsen.
Apple zei ook dat gegevens over de advertenties waarmee gebruikers communiceren op het apparaat blijven en niet door het bedrijf worden verzameld of met derden worden gedeeld.
Een andere recente update van Apple’s Advertising Services Terms of Service suggereert ook dat Apple van plan zou kunnen zijn zijn Apple Apps uit te breiden naar diensten die niet eigendom zijn van Apple, aldus een rapport van Mobile Dev Memo. Apple heeft echter geen wijzigingen op dat front bevestigd.
De iPhone-maker heeft geen lanceringsdatum bekendgemaakt voor Maps-advertenties, die eerder dit jaar werd aangekondigd, behalve dat ze “deze zomer” in de VS en Canada zouden verschijnen. Het bedrijf heeft echter adverteerdersdocumentatie en Maps-specifiek advertentiebeleid gepubliceerd, wat erop wijst dat de uitrol nadert.
In een nieuw gepubliceerd Apple Advertising Services-beleid, dat ingaat op 14 juli 2026, deelt de iPhone-maker zijn regels voor adverteren op Apple Maps. Het verbiedt met name de brede categorie van bedrijven in de thuisservicesector, zoals onder meer loodgieterswerk, elektriciteit, slotenmaker, HVAC, ongediertebestrijding, dakdekkers en algemene aannemersdiensten.
Dat onderscheidt Apple van Google, waar Lokale diensten-advertenties een van de grootste lokale advertentiecategorieën van het bedrijf zijn. Het beleid van Apple suggereert dat het bedrijf zijn advertenties in eerste instantie beperkt tot plaatsen met een fysieke aanwezigheid die hun klanten daadwerkelijk bezoeken.
Apple heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar over het nieuwe rulebook.
Beeldcredits: Appel
Deze aanpak zou ervoor kunnen zorgen dat de advertenties van Apple meer op organische kaartoverzichten lijken dan op traditionele betaalde zoekadvertenties.
Het zou Apple ook wat kopzorgen kunnen besparen als het zijn Apple Maps-advertenties van de grond krijgt. Thuisservicebedrijven, waaronder slotenmakers en dienstverleners voor garagedeuren, hebben vaak aanvullende verificatie nodig. Google staat deze categorieën bijvoorbeeld toe, maar vereist initiële verificaties, follow-ups en audits om een goede reputatie te behouden.
Apple's samengestelde benadering van zijn App Store komt ook terecht in zijn nieuwste reclamebranche. Naast het verbod op thuisdiensten, verbiedt het beleid een handvol bedrijven om op Maps te adverteren, zoals geldautomaten voor cryptocurrency en aanbieders van borgstellingen.
Apple hanteert ook een praktische aanpak bij het goedkeuren van advertenties voor bedrijven die medische diensten aanbieden, aangezien het beleid opmerkt dat deze advertenties ‘van geval tot geval zullen worden beoordeeld’.
Deze beperkingen verschijnen in een speciaal gedeelte van het nieuwe ‘Apple Advertising Services News and Stocks, Maps, and Sports Programming Policies’, waarin de regels worden beschreven rond het publiceren van advertenties in Apple’s eigen apps buiten de App Store.
Het bredere beleid verbiedt ook misleidende of godslasterlijke advertenties, politieke advertenties en advertenties met wapens, geweld, gereguleerde middelen, lasterlijk materiaal en meer.
Hoewel Apple in de loop van de tijd zou kunnen uitbreiden naar andere advertentiecategorieën, positioneert de aanvankelijke aanpak Maps en zijn advertenties als een meer samengesteld, op navigatie gericht product, in plaats van als een uitbreiding van een webzoekmachine.
De benadering van Apple ten aanzien van het weergeven van advertenties zal ook verschillen van die van Google; Apple zei dat het slechts één advertentie aan gebruikers zou tonen in de Maps-zoekresultaten. Het merkte op dat de geadverteerde bedrijven duidelijk gemarkeerd zouden zijn met een kleine blauwe halo rond de speld, en als advertentie zouden worden gelabeld in de lijst met voorgestelde plaatsen.
Apple zei ook dat gegevens over de advertenties waarmee gebruikers communiceren op het apparaat blijven en niet door het bedrijf worden verzameld of met derden worden gedeeld.
Een andere recente update van Apple’s Advertising Services Terms of Service suggereert ook dat Apple van plan zou kunnen zijn zijn Apple Apps uit te breiden naar diensten die niet eigendom zijn van Apple, aldus een rapport van Mobile Dev Memo. Apple heeft echter geen wijzigingen op dat front bevestigd.