Default
Door staff@engadget.com (Lawrence Bonk) - 31 Jul 2026
De EU verplicht bedrijven een label te plakken op inhoud die door AI is gegenereerd als deze er authentiek uit wil zien, volgens een rapport van The Guardian en anderen. Deze regels, die zijn opgesteld onder de reeds bestaande AI-wet van de regio, worden op 2 augustus van kracht.
Dit geldt voor gegenereerde afbeeldingen, audio en tekst, zolang deze maar zijn ontworpen om er echt uit te zien. Deze inhoud wordt voorzien van een digitaal watermerk. De regels zijn niet van toepassing op persoonlijke inhoud, dus aangepaste groepschatgrappen zijn nog steeds veilig. Er is ook een uitzondering voor ‘kennelijk artistieke’ satirische en fictieve werken.
De deadline van 2 augustus geldt voor nieuwe AI-systemen op de EU-markt. Reeds bestaande AI-systemen krijgen vier extra maanden om aan de eisen te voldoen.
“Het is niet alleen een kwestie van klantenbescherming, het is ook een kwestie van bescherming van de democratie”, zei EU-parlementslid Sergey Lagodinsky, die hielp bij de onderhandelingen over de historische AI-wet. “Deze informatie is iets dat we nodig hebben om onze democratie en de authenticiteit van feiten online te behouden.”
Het niet naleven ervan kan leiden tot enkele ernstige boetes, die kunnen oplopen tot drie procent van de totale bruto-omzet van een bedrijf. De EU heeft haar eigen zwart-witlabels gecreëerd die iedereen kan gebruiken, maar organisaties kunnen ook hun eigen labels maken.
EU
Een AI-beleidsleider bij de Computer and Communications Industry Association vertelde The Guardian dat consumenten verrast kunnen zijn waar deze labels verschijnen. Boniface de Champris suggereerde dat de meeste door AI gegenereerde inhoud op sociale media al is gelabeld, maar dat consumenten geschokt kunnen zijn als ze deze zien "in gebieden waar AI al op grote schaal wordt gebruikt, maar mensen het niet weten - reclame, film, publicaties."
Het is waar dat grote socialemediabedrijven doorgaans beleid hebben ingevoerd om realistische, door AI gegenereerde afbeeldingen te labelen, maar de resultaten zijn niet altijd onfeilbaar. TikTok zegt dat makers verplicht zijn om door AI gegenereerde inhoud te labelen, maar allerlei soorten inhoud glippen door de mazen van het net. De nieuwste trend zijn korte video's van door AI gegenereerde artsen die twijfelachtig gezondheidsadvies uitdelen.
Google heeft zijn SynthID-tool, die naar eigen zeggen is gebruikt om meer dan 100 miljard afbeeldingen te labelen en, snik, 60.000 jaar aan audio-inhoud. Meta heeft beleid ingesteld om mensen te helpen bij het identificeren van door AI gegenereerde fotorealistische afbeeldingen. Hierbij horen ook diverse labels.
Dit geldt voor gegenereerde afbeeldingen, audio en tekst, zolang deze maar zijn ontworpen om er echt uit te zien. Deze inhoud wordt voorzien van een digitaal watermerk. De regels zijn niet van toepassing op persoonlijke inhoud, dus aangepaste groepschatgrappen zijn nog steeds veilig. Er is ook een uitzondering voor ‘kennelijk artistieke’ satirische en fictieve werken.
De deadline van 2 augustus geldt voor nieuwe AI-systemen op de EU-markt. Reeds bestaande AI-systemen krijgen vier extra maanden om aan de eisen te voldoen.
“Het is niet alleen een kwestie van klantenbescherming, het is ook een kwestie van bescherming van de democratie”, zei EU-parlementslid Sergey Lagodinsky, die hielp bij de onderhandelingen over de historische AI-wet. “Deze informatie is iets dat we nodig hebben om onze democratie en de authenticiteit van feiten online te behouden.”
Het niet naleven ervan kan leiden tot enkele ernstige boetes, die kunnen oplopen tot drie procent van de totale bruto-omzet van een bedrijf. De EU heeft haar eigen zwart-witlabels gecreëerd die iedereen kan gebruiken, maar organisaties kunnen ook hun eigen labels maken.
EU
Een AI-beleidsleider bij de Computer and Communications Industry Association vertelde The Guardian dat consumenten verrast kunnen zijn waar deze labels verschijnen. Boniface de Champris suggereerde dat de meeste door AI gegenereerde inhoud op sociale media al is gelabeld, maar dat consumenten geschokt kunnen zijn als ze deze zien "in gebieden waar AI al op grote schaal wordt gebruikt, maar mensen het niet weten - reclame, film, publicaties."
Het is waar dat grote socialemediabedrijven doorgaans beleid hebben ingevoerd om realistische, door AI gegenereerde afbeeldingen te labelen, maar de resultaten zijn niet altijd onfeilbaar. TikTok zegt dat makers verplicht zijn om door AI gegenereerde inhoud te labelen, maar allerlei soorten inhoud glippen door de mazen van het net. De nieuwste trend zijn korte video's van door AI gegenereerde artsen die twijfelachtig gezondheidsadvies uitdelen.
Google heeft zijn SynthID-tool, die naar eigen zeggen is gebruikt om meer dan 100 miljard afbeeldingen te labelen en, snik, 60.000 jaar aan audio-inhoud. Meta heeft beleid ingesteld om mensen te helpen bij het identificeren van door AI gegenereerde fotorealistische afbeeldingen. Hierbij horen ook diverse labels.