Default
Door Remote - 29 Oct 2026
Reddit trekt al lange tijd miljoenen gebruikers naar zijn site via Google, waarbij velen zelfs het woord ‘Reddit’ aan hun zoekopdrachten toevoegen voor betere antwoorden. Maar nu het zoekverkeer opdroogt door de verschuiving naar AI-gestuurd zoeken, heroverweegt Reddit zijn relatie met het open internet. In de winstoproep voor het derde kwartaal op donderdag kondigde het bedrijf aan dat het overschakelt naar een voornamelijk ‘ingelogde ervaring’.
De stap is bedoeld om zijn gegevens te beschermen tegen AI-scraping, waardoor het bedrijf in plaats daarvan lucratieve licentieovereenkomsten kan sluiten met modelaanbieders. Maar net zo belangrijk is dat een dergelijke verschuiving Reddit kan helpen zijn omzet te verhogen, ook al wordt het geconfronteerd met dagelijkse teruggang in actieve gebruikers op de grootste markt, de VS.
Over het geheel genomen waren de wereldwijde dagelijkse actieve gebruikers van Reddit in het derde kwartaal stabiel, tot 130,3 miljoen, terwijl de dagelijkse actieve gebruikers in de VS daalden van 53,2 miljoen in het tweede kwartaal naar 50,7 miljoen in het derde kwartaal en met 2% daalden op jaarbasis.
Beeldcredits: Reddit
Het bedrijf is niet de enige die dergelijke dalingen ziet; De verschuiving naar een AI-gecentreerd web heeft inmiddels gevolgen gehad voor de meeste websites en uitgevers, wat heeft geleid tot minder doorkliks, omdat AI-samenvattingen antwoorden bieden waarvoor geen websitebezoek nodig is en de traditionele ‘tien blauwe links’ van Google de relevantie hebben verminderd. (De verandering heeft nu zelfs invloed op de bedrijfsresultaten van Google, zo blijkt uit de inkomsten.)
Maar op de schaal van Reddit zijn de cijfers die met een dergelijke daling gepaard gaan enorm. Het bedrijf zei dat het aantal verwijzingen in het zoekverkeer in oktober met gemiddeld meer dan 1 miljoen verwijzingen per week daalde. Het waarschuwde dat als de trend zich voortzet, het dagelijks actieve aantal gebruikers volgend kwartaal zou kunnen dalen tot een laag percentage met dubbele cijfers. (Om dat uit te leggen: een hypothetische daling van 10% tot 12% zou Reddit op ongeveer 115 miljoen tot 117 miljoen dagelijkse actieve gebruikers kunnen brengen, vergeleken met 130,3 miljoen in het derde kwartaal. Dat is een enorme daling!)
Tegelijkertijd is Reddit aanzienlijk beter geworden in het genereren van inkomsten met zijn publiek, zelfs nu de groei verzwakt. De omzet steeg jaar-op-jaar met 53% tot $895 miljoen, hoger dan de verwachtingen van Wall Street van ongeveer $875 miljoen. De nettowinst steeg met 74% naar $283 miljoen. De advertentie-inkomsten stegen met 54% tot $847 miljoen, terwijl de niet-advertentie-inkomsten, waaronder de AI-datalicentieactiviteiten, jaar-op-jaar met 35% groeiden tot $48 miljoen.
En ondanks een daling van 2% op jaarbasis in het aantal dagelijkse gebruikers in de VS, steeg de gemiddelde omzet van Reddit per dagelijks actieve gebruiker in de VS met 53% naar $ 13,82. Wereldwijd steeg de gemiddelde omzet per dagelijks actieve gebruiker met 36% op jaarbasis tot $6,87.
Als u overschakelt naar een ingelogde ervaring, kunnen deze cijfers nog hoger uitvallen, omdat ingelogde gebruikers doorgaans meer waard zijn voor adverteerders.
In tegenstelling tot de uitgelogde gebruikers die vaak de weg naar de site vinden via zoekopdrachten, geven ingelogde gebruikers meer signalen over hun interesses en gedrag, wat helpt om advertenties beter te targeten en te personaliseren.
Diezelfde signalen zouden Reddit ook helpen om zijn gebruikers een meer gepersonaliseerde ervaring te bieden, waaronder gepersonaliseerde feeds, aanbevelingen van nieuwe communities om zich op te abonneren, en pogingen om te stemmen, commentaar te geven, deel te nemen en meer. (Dit omvat ook het pushen van aanbevelingen naar de nieuwe algoritmische ‘For You’-feed, die gisteren werd aangekondigd, waarin berichten van community’s waartoe gebruikers behoren, worden gecombineerd met andere aanbevelingen op basis van hun interesses.)
Beeldcredits: Reddit
Toch zou een verandering van deze omvang de kanarie in de kolenmijn kunnen zijn voor het open web.
“Ik weet niet hoe het met jou zit, maar als iemand wiens leven wordt bepaald door het open internet, is het een grote verandering voor mij”, schreef Steve Huffman, medeoprichter en CEO van Reddit, in een bericht op de site van Reddit. “Maar ik ben tot de conclusie gekomen dat dit de juiste beslissing is voor ons platform en de juiste beslissing voor ons bedrijf”, zei hij.
Het bedrijf merkt op dat de verschuiving naar de ingelogde ervaring geen verandering van de ene op de andere dag zal zijn; in het vierde kwartaal zullen er voor het eerst tests worden uitgevoerd op geselecteerde markten buiten de VS. Het heeft nog geen tijdlijn voor wanneer de wijziging naar al zijn gebruikers wereldwijd zal worden uitgerold. Ook werd erkend dat toegang tot een uitgelogde voorpagina belangrijk is.
Bovendien wees Reddit erop dat ingelogd zijn niet betekent dat je de anonimiteit moet opgeven, en dat het ook niet de optie zal verwijderen om anoniem door de ‘incognitomodus’-ervaring te bladeren, die opnieuw wordt opgebouwd.
“Er zijn nog steeds veel vragen die onbeantwoord zijn, vooral waar de grenzen moeten liggen tussen ingelogde en uitgelogde ervaringen”, schreef Hoffman. "Dit is een grote evolutie voor Reddit, en niet een die we lichtvaardig opvatten. Maar ik geloof dat dit de juiste volgende stap is voor het platform en voor onze toekomst."
De stap is bedoeld om zijn gegevens te beschermen tegen AI-scraping, waardoor het bedrijf in plaats daarvan lucratieve licentieovereenkomsten kan sluiten met modelaanbieders. Maar net zo belangrijk is dat een dergelijke verschuiving Reddit kan helpen zijn omzet te verhogen, ook al wordt het geconfronteerd met dagelijkse teruggang in actieve gebruikers op de grootste markt, de VS.
Over het geheel genomen waren de wereldwijde dagelijkse actieve gebruikers van Reddit in het derde kwartaal stabiel, tot 130,3 miljoen, terwijl de dagelijkse actieve gebruikers in de VS daalden van 53,2 miljoen in het tweede kwartaal naar 50,7 miljoen in het derde kwartaal en met 2% daalden op jaarbasis.
Beeldcredits: Reddit
Het bedrijf is niet de enige die dergelijke dalingen ziet; De verschuiving naar een AI-gecentreerd web heeft inmiddels gevolgen gehad voor de meeste websites en uitgevers, wat heeft geleid tot minder doorkliks, omdat AI-samenvattingen antwoorden bieden waarvoor geen websitebezoek nodig is en de traditionele ‘tien blauwe links’ van Google de relevantie hebben verminderd. (De verandering heeft nu zelfs invloed op de bedrijfsresultaten van Google, zo blijkt uit de inkomsten.)
Maar op de schaal van Reddit zijn de cijfers die met een dergelijke daling gepaard gaan enorm. Het bedrijf zei dat het aantal verwijzingen in het zoekverkeer in oktober met gemiddeld meer dan 1 miljoen verwijzingen per week daalde. Het waarschuwde dat als de trend zich voortzet, het dagelijks actieve aantal gebruikers volgend kwartaal zou kunnen dalen tot een laag percentage met dubbele cijfers. (Om dat uit te leggen: een hypothetische daling van 10% tot 12% zou Reddit op ongeveer 115 miljoen tot 117 miljoen dagelijkse actieve gebruikers kunnen brengen, vergeleken met 130,3 miljoen in het derde kwartaal. Dat is een enorme daling!)
Tegelijkertijd is Reddit aanzienlijk beter geworden in het genereren van inkomsten met zijn publiek, zelfs nu de groei verzwakt. De omzet steeg jaar-op-jaar met 53% tot $895 miljoen, hoger dan de verwachtingen van Wall Street van ongeveer $875 miljoen. De nettowinst steeg met 74% naar $283 miljoen. De advertentie-inkomsten stegen met 54% tot $847 miljoen, terwijl de niet-advertentie-inkomsten, waaronder de AI-datalicentieactiviteiten, jaar-op-jaar met 35% groeiden tot $48 miljoen.
En ondanks een daling van 2% op jaarbasis in het aantal dagelijkse gebruikers in de VS, steeg de gemiddelde omzet van Reddit per dagelijks actieve gebruiker in de VS met 53% naar $ 13,82. Wereldwijd steeg de gemiddelde omzet per dagelijks actieve gebruiker met 36% op jaarbasis tot $6,87.
Als u overschakelt naar een ingelogde ervaring, kunnen deze cijfers nog hoger uitvallen, omdat ingelogde gebruikers doorgaans meer waard zijn voor adverteerders.
In tegenstelling tot de uitgelogde gebruikers die vaak de weg naar de site vinden via zoekopdrachten, geven ingelogde gebruikers meer signalen over hun interesses en gedrag, wat helpt om advertenties beter te targeten en te personaliseren.
Diezelfde signalen zouden Reddit ook helpen om zijn gebruikers een meer gepersonaliseerde ervaring te bieden, waaronder gepersonaliseerde feeds, aanbevelingen van nieuwe communities om zich op te abonneren, en pogingen om te stemmen, commentaar te geven, deel te nemen en meer. (Dit omvat ook het pushen van aanbevelingen naar de nieuwe algoritmische ‘For You’-feed, die gisteren werd aangekondigd, waarin berichten van community’s waartoe gebruikers behoren, worden gecombineerd met andere aanbevelingen op basis van hun interesses.)
Beeldcredits: Reddit
Toch zou een verandering van deze omvang de kanarie in de kolenmijn kunnen zijn voor het open web.
“Ik weet niet hoe het met jou zit, maar als iemand wiens leven wordt bepaald door het open internet, is het een grote verandering voor mij”, schreef Steve Huffman, medeoprichter en CEO van Reddit, in een bericht op de site van Reddit. “Maar ik ben tot de conclusie gekomen dat dit de juiste beslissing is voor ons platform en de juiste beslissing voor ons bedrijf”, zei hij.
Het bedrijf merkt op dat de verschuiving naar de ingelogde ervaring geen verandering van de ene op de andere dag zal zijn; in het vierde kwartaal zullen er voor het eerst tests worden uitgevoerd op geselecteerde markten buiten de VS. Het heeft nog geen tijdlijn voor wanneer de wijziging naar al zijn gebruikers wereldwijd zal worden uitgerold. Ook werd erkend dat toegang tot een uitgelogde voorpagina belangrijk is.
Bovendien wees Reddit erop dat ingelogd zijn niet betekent dat je de anonimiteit moet opgeven, en dat het ook niet de optie zal verwijderen om anoniem door de ‘incognitomodus’-ervaring te bladeren, die opnieuw wordt opgebouwd.
“Er zijn nog steeds veel vragen die onbeantwoord zijn, vooral waar de grenzen moeten liggen tussen ingelogde en uitgelogde ervaringen”, schreef Hoffman. "Dit is een grote evolutie voor Reddit, en niet een die we lichtvaardig opvatten. Maar ik geloof dat dit de juiste volgende stap is voor het platform en voor onze toekomst."