Default
Door Remote - 19 Apr 2026
In het kort
Uit gegevens van Adobe blijkt dat AI-gestuurd winkelverkeer mainstream wordt.
Door AI ondersteunde shoppers presteren nu beter dan traditionele retailconsumenten.
Het rapport signaleert een snelle verschuiving naar door agenten geleide handel in de Amerikaanse detailhandel.
Het dode internet is levendiger dan ooit.
Een jaar geleden debatteerden retailers erover of ze AI-bots moesten blokkeren van het crawlen van hun websites. Die berekening is alleen maar een stuk moeilijker geworden. Uit nieuwe gegevens van Adobe Analytics blijkt dat het door AI aangestuurde verkeer naar Amerikaanse winkelsites in het eerste kwartaal van 2026 met 393% is gegroeid vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Shoppers die uit deze bronnen komen, geven nu meer uit, blijven langer en kopen tegen hogere tarieven dan alle anderen.
Adobe meldde dat het AI-verkeer vanaf het eerste kwartaal van 2026 jaar na jaar met 393% groeide, waarbij alleen al in maart een stijging van 269% op jaarbasis plaatsvond. “Dit zet het momentum voort dat werd waargenomen tijdens de meest recente vakantieperiode (november tot december 2025), toen het AI-verkeer met 693% op jaarbasis steeg”, schreef het bedrijf.
In maart 2025 converteerde AI-verkeer 38% slechter dan standaard niet-AI-bronnen zoals betaald zoeken en e-mail.
Dit is het tegenovergestelde van wat er gebeurt in de contentcreatie-industrie. Uit een nieuw UNESCO-rapport blijkt dat generatieve AI op weg is om tegen 2028 een omzetverlies van 24% voor muziekmakers en 21% voor audiovisuele makers te veroorzaken.
In maart 2026 rapporteert Adobe dat AI-verkeer 42% beter converteert – een nieuw record volgens het bedrijf, dat meer dan een biljoen bezoeken aan Amerikaanse winkelsites bijhoudt. De opbrengst per bezoek uit AI-verwijzingen lag vorige maand 37% hoger dan niet-AI-verkeer.
Volgens Adobe was het reguliere menselijke verkeer een jaar geleden 128% meer waard.
Bron: Adobe Uit de betrokkenheidsgegevens blijkt ook dat zodra een shopper via een AI-assistent op een winkelsite aankomt, hij 48% meer tijd op de pagina doorbrengt, 13% meer pagina's per bezoek bezoekt en een 12% hoger betrokkenheidspercentage vertoont dan bezoekers van andere kanalen. “AI wordt in snel tempo de belangrijkste interface tussen consumenten en hun favoriete merken”, schrijft Vivek Pandya, directeur van Adobe Digital Insights, in het rapport.
Adobe heeft naast zijn verkeersgegevens ook ruim 5.000 Amerikaanse consumenten ondervraagd. Negenendertig procent zei dat ze AI hebben gebruikt voor online winkelen, en 85% van die groep zei dat het hun ervaring verbeterde. Het vertrouwen neemt ook toe: 66% van de respondenten zei dat ze geloven dat AI-tools nauwkeurige resultaten opleveren – een cijfer dat helpt verklaren waarom de conversiepercentages stijgen in plaats van afvlakken.
AI is een serieuze zaak AI-verkeer wordt een behoorlijk groot probleem voor dienstverleners die er alles aan doen om te bepalen wie de standpunten en verwijzingen levert in het e-commerce-ecosysteem.
Amazon en Perplexity hadden ruzie in de federale rechtbank over de vraag of AI-agenten aankopen kunnen doen op platforms van derden zonder de uitdrukkelijke toestemming van het platform. Een rechter uit San Francisco vaardigde in maart een voorlopig bevel uit om de Comet-browser van Perplexity te blokkeren van winkelen op Amazon, nadat de e-commercegigant had betoogd dat de agent geautomatiseerde sessies had vermomd als menselijk browserverkeer. Perplexity noemde de juridische druk van Amazon 'pesten', met het argument dat agentic shopping Amazon meer transacties zou opleveren, niet minder.
OpenAI lanceerde in september 2025 een "Instant Checkout" -functie binnen ChatGPT. Diezelfde maand schatte Salesforce dat AI-agenten tijdens de feestdagen van 2025 meer dan 20% van alle wereldwijde online detailhandelsverkopen beïnvloedden.
Met OpenClaw kunnen AI-agenten nu gemakkelijker dingen kopen, zij het via API-verbindingen, MCP-servers, vaardigheden, integraties of gebruikers die browsercontrole activeren.
Het rapport van Adobe signaleert ook een structureel probleem dat belangrijker gaat worden naarmate dit verkeer groeit: een aanzienlijk deel van de Amerikaanse retailwebsites is niet volledig leesbaar door de modellen die dat verkeer genereren.
Homepages scoorden gemiddeld 75% op Adobe's AI Content Visibility Checker, wat betekent dat ongeveer een kwart van hun inhoud onzichtbaar is voor LLM's. Individuele productpagina's kwamen uit op 66% – een kritischer verschil, aangezien aankoopbeslissingen daar plaatsvinden. De best presterende retailers scoorden 82,5% op de zichtbaarheid op de homepage; de slechtst presterende scoorde slechts 54,2%.
“De acceptatie door consumenten van deze AI-tools vertraagt niet,” schreef Adobe, “en bedrijven moeten ervoor zorgen dat hun digitale voordeuren zijn geoptimaliseerd zodat AI relevant blijft in de huidige omgeving.”
McKinsey voorspelt dat agentic commerce (AI-systemen die autonoom onderzoek doen, vergelijken en aankopen doen) tegen 2030 een biljoen dollar aan detailhandelsinkomsten in de VS zou kunnen opleveren. Het is dus geen wonder dat AI-bedrijven de advertentiebedrijven van het agentic-tijdperk willen zijn.
Dagelijkse debriefing NieuwsbriefBegin elke dag met de belangrijkste nieuwsverhalen van dit moment, plus originele artikelen, een podcast, video's en meer. Uw e-mail Download het! Download het!
Uit gegevens van Adobe blijkt dat AI-gestuurd winkelverkeer mainstream wordt.
Door AI ondersteunde shoppers presteren nu beter dan traditionele retailconsumenten.
Het rapport signaleert een snelle verschuiving naar door agenten geleide handel in de Amerikaanse detailhandel.
Het dode internet is levendiger dan ooit.
Een jaar geleden debatteerden retailers erover of ze AI-bots moesten blokkeren van het crawlen van hun websites. Die berekening is alleen maar een stuk moeilijker geworden. Uit nieuwe gegevens van Adobe Analytics blijkt dat het door AI aangestuurde verkeer naar Amerikaanse winkelsites in het eerste kwartaal van 2026 met 393% is gegroeid vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Shoppers die uit deze bronnen komen, geven nu meer uit, blijven langer en kopen tegen hogere tarieven dan alle anderen.
Adobe meldde dat het AI-verkeer vanaf het eerste kwartaal van 2026 jaar na jaar met 393% groeide, waarbij alleen al in maart een stijging van 269% op jaarbasis plaatsvond. “Dit zet het momentum voort dat werd waargenomen tijdens de meest recente vakantieperiode (november tot december 2025), toen het AI-verkeer met 693% op jaarbasis steeg”, schreef het bedrijf.
In maart 2025 converteerde AI-verkeer 38% slechter dan standaard niet-AI-bronnen zoals betaald zoeken en e-mail.
Dit is het tegenovergestelde van wat er gebeurt in de contentcreatie-industrie. Uit een nieuw UNESCO-rapport blijkt dat generatieve AI op weg is om tegen 2028 een omzetverlies van 24% voor muziekmakers en 21% voor audiovisuele makers te veroorzaken.
In maart 2026 rapporteert Adobe dat AI-verkeer 42% beter converteert – een nieuw record volgens het bedrijf, dat meer dan een biljoen bezoeken aan Amerikaanse winkelsites bijhoudt. De opbrengst per bezoek uit AI-verwijzingen lag vorige maand 37% hoger dan niet-AI-verkeer.
Volgens Adobe was het reguliere menselijke verkeer een jaar geleden 128% meer waard.
Bron: Adobe Uit de betrokkenheidsgegevens blijkt ook dat zodra een shopper via een AI-assistent op een winkelsite aankomt, hij 48% meer tijd op de pagina doorbrengt, 13% meer pagina's per bezoek bezoekt en een 12% hoger betrokkenheidspercentage vertoont dan bezoekers van andere kanalen. “AI wordt in snel tempo de belangrijkste interface tussen consumenten en hun favoriete merken”, schrijft Vivek Pandya, directeur van Adobe Digital Insights, in het rapport.
Adobe heeft naast zijn verkeersgegevens ook ruim 5.000 Amerikaanse consumenten ondervraagd. Negenendertig procent zei dat ze AI hebben gebruikt voor online winkelen, en 85% van die groep zei dat het hun ervaring verbeterde. Het vertrouwen neemt ook toe: 66% van de respondenten zei dat ze geloven dat AI-tools nauwkeurige resultaten opleveren – een cijfer dat helpt verklaren waarom de conversiepercentages stijgen in plaats van afvlakken.
AI is een serieuze zaak AI-verkeer wordt een behoorlijk groot probleem voor dienstverleners die er alles aan doen om te bepalen wie de standpunten en verwijzingen levert in het e-commerce-ecosysteem.
Amazon en Perplexity hadden ruzie in de federale rechtbank over de vraag of AI-agenten aankopen kunnen doen op platforms van derden zonder de uitdrukkelijke toestemming van het platform. Een rechter uit San Francisco vaardigde in maart een voorlopig bevel uit om de Comet-browser van Perplexity te blokkeren van winkelen op Amazon, nadat de e-commercegigant had betoogd dat de agent geautomatiseerde sessies had vermomd als menselijk browserverkeer. Perplexity noemde de juridische druk van Amazon 'pesten', met het argument dat agentic shopping Amazon meer transacties zou opleveren, niet minder.
OpenAI lanceerde in september 2025 een "Instant Checkout" -functie binnen ChatGPT. Diezelfde maand schatte Salesforce dat AI-agenten tijdens de feestdagen van 2025 meer dan 20% van alle wereldwijde online detailhandelsverkopen beïnvloedden.
Met OpenClaw kunnen AI-agenten nu gemakkelijker dingen kopen, zij het via API-verbindingen, MCP-servers, vaardigheden, integraties of gebruikers die browsercontrole activeren.
Het rapport van Adobe signaleert ook een structureel probleem dat belangrijker gaat worden naarmate dit verkeer groeit: een aanzienlijk deel van de Amerikaanse retailwebsites is niet volledig leesbaar door de modellen die dat verkeer genereren.
Homepages scoorden gemiddeld 75% op Adobe's AI Content Visibility Checker, wat betekent dat ongeveer een kwart van hun inhoud onzichtbaar is voor LLM's. Individuele productpagina's kwamen uit op 66% – een kritischer verschil, aangezien aankoopbeslissingen daar plaatsvinden. De best presterende retailers scoorden 82,5% op de zichtbaarheid op de homepage; de slechtst presterende scoorde slechts 54,2%.
“De acceptatie door consumenten van deze AI-tools vertraagt niet,” schreef Adobe, “en bedrijven moeten ervoor zorgen dat hun digitale voordeuren zijn geoptimaliseerd zodat AI relevant blijft in de huidige omgeving.”
McKinsey voorspelt dat agentic commerce (AI-systemen die autonoom onderzoek doen, vergelijken en aankopen doen) tegen 2030 een biljoen dollar aan detailhandelsinkomsten in de VS zou kunnen opleveren. Het is dus geen wonder dat AI-bedrijven de advertentiebedrijven van het agentic-tijdperk willen zijn.
Dagelijkse debriefing NieuwsbriefBegin elke dag met de belangrijkste nieuwsverhalen van dit moment, plus originele artikelen, een podcast, video's en meer. Uw e-mail Download het! Download het!