Default
Door Remote - 09 Jun 2026
Apple wordt er al jaren van beschuldigd een van de grootste achterblijvers te zijn in de AI-wapenwedloop. Twijfelaars hebben betoogd dat het gebrek aan een duidelijke AI-strategie van Apple het bedrijf zijn voorsprong heeft gekost, en Wall Street-analisten zijn bang dat de kloof de iPhone-verkoop zou kunnen schaden.
Nu heeft het bedrijf onthuld wat het de grootste AI-lancering tot nu toe noemt: Siri AI, dat nieuwe geautomatiseerde mogelijkheden (aangedreven door een samenwerking met Google Gemini) in de ruggengraat van zijn software integreert.
Is het genoeg om mensen te laten stoppen met te zeggen dat Apple de AI-race ‘aan het verliezen is’?
Eerlijk gezegd weet niemand het echt. Maar de vraag zelf kan de verkeerde zijn. Een betere vraag zou kunnen zijn: gaan Apple-klanten deze functies daadwerkelijk gebruiken en, als ze dat doen, zal dit dan de bedrijfsvoering van Apple helpen?
Voordat we die vraag beantwoorden, moeten we opmerken dat de aankondigingen van maandag ook een interessante opmerking bevatten van Craig Federighi, Senior Vice President Software Engineering van Apple.
“Sommigen lijken voorwaarts te rennen, schijnbaar AI nastreven omwille van AI, zonder duidelijke aandacht voor de mensen – ons allemaal – waarvoor het uiteindelijk bedoeld is om te dienen,” zei Federighi tijdens zijn opmerkingen. “Bij Apple is het altijd onze missie geweest om het potentieel van geavanceerde technologie om te zetten in nuttige en intuïtieve producten voor iedereen.”
Het niet zo verhulde verzet dat hier aan de dag wordt gelegd, lijkt zowel een reactie op de ‘achter-op-AI’-kritiek van Apple als een poging om de diep ambivalente – en volgens sommige opiniepeilingen steeds negatievere – gevoelens te erkennen die veel consumenten hebben over de AI-industrie. Het is ook een slimme boodschap op een moment dat Amerikanen bang zijn dat AI hun banen zal innemen en hun hersenen zal verrotten. Apple positioneert zichzelf als het AI-bedrijf dat daadwerkelijk aan uw kant staat.
Afgaande op de demo's van maandag zit er enige inhoud achter die positionering. Siri kan nu informatie naar boven halen die diep in uw inbox of sms-geschiedenis verborgen ligt, nuttige informatie naar boven halen en op basis daarvan nuttige suggesties geven. Het kan gebruik maken van wat Apple 'onscreen awareness' noemt, om u context te geven over waar u naar kijkt. En met Gemini kan het vrijwel onmiddellijk actuele informatie van internet halen en deze rechtstreeks op uw apparaat afleveren.
Siri is ook ontworpen om naadloos op Apple-apparaten te werken, waardoor gebruikers meer flexibiliteit krijgen en, net als andere AI-chatbots, slaat het chatgeschiedenis op, zodat gebruikers eerdere gesprekken kunnen herbekijken.
Door AI-functionaliteiten in zijn onstoffelijke, etherische assistent in te bouwen, heeft Apple ook het potentieel om te profiteren van de voordelen van concurrenten wier apps gebruikers alleen via hun eigen App Store kunnen bereiken. Voor deze concurrenten is het inbedden van de AI van Apple op het niveau van het besturingssysteem een betekenisvolle bedreiging voor hun distributievoordeel.
Het sleutelwoord hier is ‘potentieel’, aangezien deze versie van Siri pas later dit jaar als bètaversie voor consumenten beschikbaar zal zijn.
Een definitief oordeel zal moeten wachten, maar wat nu al duidelijk is, is dat Apple zijn best doet om zijn publiek het hof te maken – of ze daar nu voor gaan of niet. Apple is duidelijk een hardwarebedrijf, en deze updates zijn ontworpen om die hardware stapsgewijs gebruiksvriendelijker en handiger te maken, waardoor gebruikers nog een tijdje aan hun apparaten gekluisterd blijven.
Het contrast met zijn concurrenten is leerzaam en misschien wel het belangrijkste signaal in de aankondigingen van maandag voor iedereen die kijkt waar de AI-industrie daadwerkelijk naartoe gaat. Neem OpenAI, dat, ondanks het feit dat updates in een meedogenloos tempo worden verzonden, moeite heeft om te definiëren aan wie het daadwerkelijk verkoopt, heen en weer geslingerd tussen consumenten en bedrijven. Of Meta, dat gigantische bedragen in AI steekt zonder een duidelijke uitleg over hoe dit verband houdt met de kernactiviteiten van het bedrijf op het gebied van adverteren.
De meer afgemeten aanpak van Apple begint er in vergelijking optimaal uit te zien – en financieel gezonder. Voor het grootste deel heeft Apple geen gangbusters-AI-strategie nodig gehad. Het boekte afgelopen kwartaal historische iPhone-verkopen. En terwijl de vragen rijzen over de winstgevendheid en het nut van AI in de praktijk, geeft Apple aanzienlijk minder uit dan zijn concurrenten (zo'n 14 miljard dollar aan investeringen gepland dit jaar, terwijl andere technologiegiganten in totaal 900 miljard dollar hebben geïnvesteerd), terwijl ze nog steeds enorme hoeveelheden inkomsten genereren. Die inkomsten zijn afkomstig van de AI-industrie zelf via belastingen op AI-bedrijven die de App Store gebruiken om hun apps te platformen.
Kortom, Apple geeft minder uit, verdient meer, en heeft nu een reeks AI-functies gelanceerd die – voor veel iPhone-gebruikers – niet te onderscheiden zullen zijn van de andere AI-applicaties die al voor hen beschikbaar zijn via de App Store. Als dat niet precies telt als ‘het winnen van de AI-race’, is dit misschien wel de slimste manier om het uit te voeren.
Nu heeft het bedrijf onthuld wat het de grootste AI-lancering tot nu toe noemt: Siri AI, dat nieuwe geautomatiseerde mogelijkheden (aangedreven door een samenwerking met Google Gemini) in de ruggengraat van zijn software integreert.
Is het genoeg om mensen te laten stoppen met te zeggen dat Apple de AI-race ‘aan het verliezen is’?
Eerlijk gezegd weet niemand het echt. Maar de vraag zelf kan de verkeerde zijn. Een betere vraag zou kunnen zijn: gaan Apple-klanten deze functies daadwerkelijk gebruiken en, als ze dat doen, zal dit dan de bedrijfsvoering van Apple helpen?
Voordat we die vraag beantwoorden, moeten we opmerken dat de aankondigingen van maandag ook een interessante opmerking bevatten van Craig Federighi, Senior Vice President Software Engineering van Apple.
“Sommigen lijken voorwaarts te rennen, schijnbaar AI nastreven omwille van AI, zonder duidelijke aandacht voor de mensen – ons allemaal – waarvoor het uiteindelijk bedoeld is om te dienen,” zei Federighi tijdens zijn opmerkingen. “Bij Apple is het altijd onze missie geweest om het potentieel van geavanceerde technologie om te zetten in nuttige en intuïtieve producten voor iedereen.”
Het niet zo verhulde verzet dat hier aan de dag wordt gelegd, lijkt zowel een reactie op de ‘achter-op-AI’-kritiek van Apple als een poging om de diep ambivalente – en volgens sommige opiniepeilingen steeds negatievere – gevoelens te erkennen die veel consumenten hebben over de AI-industrie. Het is ook een slimme boodschap op een moment dat Amerikanen bang zijn dat AI hun banen zal innemen en hun hersenen zal verrotten. Apple positioneert zichzelf als het AI-bedrijf dat daadwerkelijk aan uw kant staat.
Afgaande op de demo's van maandag zit er enige inhoud achter die positionering. Siri kan nu informatie naar boven halen die diep in uw inbox of sms-geschiedenis verborgen ligt, nuttige informatie naar boven halen en op basis daarvan nuttige suggesties geven. Het kan gebruik maken van wat Apple 'onscreen awareness' noemt, om u context te geven over waar u naar kijkt. En met Gemini kan het vrijwel onmiddellijk actuele informatie van internet halen en deze rechtstreeks op uw apparaat afleveren.
Siri is ook ontworpen om naadloos op Apple-apparaten te werken, waardoor gebruikers meer flexibiliteit krijgen en, net als andere AI-chatbots, slaat het chatgeschiedenis op, zodat gebruikers eerdere gesprekken kunnen herbekijken.
Door AI-functionaliteiten in zijn onstoffelijke, etherische assistent in te bouwen, heeft Apple ook het potentieel om te profiteren van de voordelen van concurrenten wier apps gebruikers alleen via hun eigen App Store kunnen bereiken. Voor deze concurrenten is het inbedden van de AI van Apple op het niveau van het besturingssysteem een betekenisvolle bedreiging voor hun distributievoordeel.
Het sleutelwoord hier is ‘potentieel’, aangezien deze versie van Siri pas later dit jaar als bètaversie voor consumenten beschikbaar zal zijn.
Een definitief oordeel zal moeten wachten, maar wat nu al duidelijk is, is dat Apple zijn best doet om zijn publiek het hof te maken – of ze daar nu voor gaan of niet. Apple is duidelijk een hardwarebedrijf, en deze updates zijn ontworpen om die hardware stapsgewijs gebruiksvriendelijker en handiger te maken, waardoor gebruikers nog een tijdje aan hun apparaten gekluisterd blijven.
Het contrast met zijn concurrenten is leerzaam en misschien wel het belangrijkste signaal in de aankondigingen van maandag voor iedereen die kijkt waar de AI-industrie daadwerkelijk naartoe gaat. Neem OpenAI, dat, ondanks het feit dat updates in een meedogenloos tempo worden verzonden, moeite heeft om te definiëren aan wie het daadwerkelijk verkoopt, heen en weer geslingerd tussen consumenten en bedrijven. Of Meta, dat gigantische bedragen in AI steekt zonder een duidelijke uitleg over hoe dit verband houdt met de kernactiviteiten van het bedrijf op het gebied van adverteren.
De meer afgemeten aanpak van Apple begint er in vergelijking optimaal uit te zien – en financieel gezonder. Voor het grootste deel heeft Apple geen gangbusters-AI-strategie nodig gehad. Het boekte afgelopen kwartaal historische iPhone-verkopen. En terwijl de vragen rijzen over de winstgevendheid en het nut van AI in de praktijk, geeft Apple aanzienlijk minder uit dan zijn concurrenten (zo'n 14 miljard dollar aan investeringen gepland dit jaar, terwijl andere technologiegiganten in totaal 900 miljard dollar hebben geïnvesteerd), terwijl ze nog steeds enorme hoeveelheden inkomsten genereren. Die inkomsten zijn afkomstig van de AI-industrie zelf via belastingen op AI-bedrijven die de App Store gebruiken om hun apps te platformen.
Kortom, Apple geeft minder uit, verdient meer, en heeft nu een reeks AI-functies gelanceerd die – voor veel iPhone-gebruikers – niet te onderscheiden zullen zijn van de andere AI-applicaties die al voor hen beschikbaar zijn via de App Store. Als dat niet precies telt als ‘het winnen van de AI-race’, is dit misschien wel de slimste manier om het uit te voeren.