Default
Door Remote - 26 Jun 2026
General Atlantic heeft tennislegende Novak Djokovic aangetrokken om te dienen als mondiaal strategisch adviseur, waar hij, volgens een persbericht, “nauw zal samenwerken met de leiding van het bedrijf, portefeuillebedrijven en investeerders, waarbij hij perspectieven zal bieden op leiderschap, veerkracht en innovatie die de toewijding van General Atlantic aan uitmuntendheid weerspiegelen.”
Het nieuws komt slechts enkele dagen voordat Djokovic op Wimbledon zal spelen, met zijn ogen gericht op een 25e Grand Slam-titel.
Het partnerschap is in veel opzichten zinvol. Djokovic heeft geïnvesteerd in een handvol wellnessbedrijven, waaronder Waterdrop in 2023, en was medeoprichter van zijn eigen supplementenbedrijf, SILA, in 2024, gevolgd door het schone snackvoedselbedrijf Cob Foods in 2025. Hij steunde ook het wearablesbedrijf Incrediwear. Zoals Bloomberg meldt, hoopt General Atlantic het netwerk van Djokovic te benutten om verdere bekendheid te verwerven in de gezondheids- en welzijnssector.
Tegelijkertijd hoopt het bedrijf verder uit te breiden naar sportinvesteringen, waarbij het de afgelopen twee jaar belangen heeft genomen in een voetbalclub, een sportstadion en een sportmediabureau. De aanwezigheid van private equity in de tenniswereld is toegenomen, waarbij General Atlantic nog maar de laatste naam is die zich op het tennisveld begeeft. De CEO van het bedrijf zei in een interview met Bloomberg dat Djokovic “sterke opvattingen had over hoe professioneel tennis kan worden hervormd” en dat “daar kansen zullen liggen.”
Het nieuws komt slechts enkele dagen voordat Djokovic op Wimbledon zal spelen, met zijn ogen gericht op een 25e Grand Slam-titel.
Het partnerschap is in veel opzichten zinvol. Djokovic heeft geïnvesteerd in een handvol wellnessbedrijven, waaronder Waterdrop in 2023, en was medeoprichter van zijn eigen supplementenbedrijf, SILA, in 2024, gevolgd door het schone snackvoedselbedrijf Cob Foods in 2025. Hij steunde ook het wearablesbedrijf Incrediwear. Zoals Bloomberg meldt, hoopt General Atlantic het netwerk van Djokovic te benutten om verdere bekendheid te verwerven in de gezondheids- en welzijnssector.
Tegelijkertijd hoopt het bedrijf verder uit te breiden naar sportinvesteringen, waarbij het de afgelopen twee jaar belangen heeft genomen in een voetbalclub, een sportstadion en een sportmediabureau. De aanwezigheid van private equity in de tenniswereld is toegenomen, waarbij General Atlantic nog maar de laatste naam is die zich op het tennisveld begeeft. De CEO van het bedrijf zei in een interview met Bloomberg dat Djokovic “sterke opvattingen had over hoe professioneel tennis kan worden hervormd” en dat “daar kansen zullen liggen.”