Default
Door staff@engadget.com (Ian Carlos Campbell) - 18 Jul 2026
Apple zou kunnen proberen advertenties in Apple Maps te richten op lokale bedrijven en interessante plaatsen, op basis van nieuwe advertentierichtlijnen die het bedrijf deze week heeft gepubliceerd. Het bedrijf kondigde plannen aan om in maart 2026 advertenties in zijn kaarten-app te introduceren, maar heeft geen exacte tijdlijn voor de lancering gedeeld, behalve deze zomer in de VS en Canada. De nieuwe regels zouden een aanwijzing kunnen zijn dat wanneer het bedrijf wordt gelanceerd, de advertenties in Apple Maps aanzienlijk kunnen verschillen van die van de concurrenten van het bedrijf.
De advertentierichtlijnen omvatten verschillende regels rond verboden inhoud die vergelijkbaar zijn met de App Review-richtlijnen van Apple. Het bedrijf verbiedt advertenties met lasterlijke of godslasterlijke inhoud, verbiedt advertenties die 'illegaal of crimineel gedrag' promoten en staat over het algemeen geen advertenties toe die bedrieglijk, drugsgerelateerd of politiek zijn. Wat uniek is, zijn de meer specifieke categorieën advertenties die Apple verbiedt, met name 'thuisdiensten'.
"Advertentie-inhoud die thuisdiensten bevat of direct of indirect promoot, inclusief maar niet beperkt tot loodgieterswerk, elektriciteit, slotenmaker, HVAC, ongediertebestrijding, dakdekkers of algemene aannemersdiensten, is verboden", schrijft Apple.
Het is niet ongewoon om advertenties voor lokale elektriciens of loodgieters op Google Maps te zien, maar Apple probeert blijkbaar een andere ervaring op Maps te cultiveren. Het bedrijf suggereert hetzelfde op zijn landingspagina voor advertenties in Apple Maps, waar het de service beschrijft als zowel voor ontdekking als voor navigatie:
Mensen vertrouwen op Apple Maps om nieuwe plaatsen te ontdekken en nieuwe dingen uit te proberen. Van het ontdekken van koffiebars en restaurants tot winkels en bezienswaardigheden: Maps is waar "wat is hier in de buurt?" wordt 'Ik ben onderweg'. Binnenkort kunnen lokale bedrijven advertenties weergeven op Apple Maps, precies daar waar klanten beslissen waar ze heen gaan.
Het ontdekken van ongediertebestrijdingsbedrijven klinkt niet zo romantisch als een coffeeshop, dus het zou logisch kunnen zijn dat Apple zich daar niet eerst op concentreert. Het reserveren van advertentieruimte voor lokale bedrijven, oriëntatiepunten en andere interessante plaatsen kan er ook voor zorgen dat het feit dat het bedrijf advertentieruimte verkoopt, minder vervelend aanvoelt. De toezegging van het bedrijf om advertenties voor borgstellingen en cryptocurrency-geldautomaten te verbieden, zou daar ook in kunnen passen. Een andere manier om dat gevoel volledig te vermijden, is natuurlijk helemaal niet adverteren in Apple Maps.
Advertenties vormen een groeiend onderdeel van de 'Services'-activiteiten van Apple, die bestaan uit de abonnementen van het bedrijf, samen met zaken als platformkosten voor in-app-aankopen en advertentieverkoop. Naast deze uitbreiding naar Apple Maps biedt het bedrijf ook advertentieruimte aan in Apple News (waar de kwaliteit van de advertenties bijzonder slecht is) en in meerdere delen van de App Store. In 2022 kondigde Apple een grote update aan voor zijn App Store-advertentieactiviteiten, waarbij advertenties uit de App Store-zoekopdrachten werden uitgebreid naar app-pagina's en Today, het startscherm van de App Store. Voorlopig lijkt het bedrijf in Maps een meer terughoudende aanpak te hanteren.
De advertentierichtlijnen omvatten verschillende regels rond verboden inhoud die vergelijkbaar zijn met de App Review-richtlijnen van Apple. Het bedrijf verbiedt advertenties met lasterlijke of godslasterlijke inhoud, verbiedt advertenties die 'illegaal of crimineel gedrag' promoten en staat over het algemeen geen advertenties toe die bedrieglijk, drugsgerelateerd of politiek zijn. Wat uniek is, zijn de meer specifieke categorieën advertenties die Apple verbiedt, met name 'thuisdiensten'.
"Advertentie-inhoud die thuisdiensten bevat of direct of indirect promoot, inclusief maar niet beperkt tot loodgieterswerk, elektriciteit, slotenmaker, HVAC, ongediertebestrijding, dakdekkers of algemene aannemersdiensten, is verboden", schrijft Apple.
Het is niet ongewoon om advertenties voor lokale elektriciens of loodgieters op Google Maps te zien, maar Apple probeert blijkbaar een andere ervaring op Maps te cultiveren. Het bedrijf suggereert hetzelfde op zijn landingspagina voor advertenties in Apple Maps, waar het de service beschrijft als zowel voor ontdekking als voor navigatie:
Mensen vertrouwen op Apple Maps om nieuwe plaatsen te ontdekken en nieuwe dingen uit te proberen. Van het ontdekken van koffiebars en restaurants tot winkels en bezienswaardigheden: Maps is waar "wat is hier in de buurt?" wordt 'Ik ben onderweg'. Binnenkort kunnen lokale bedrijven advertenties weergeven op Apple Maps, precies daar waar klanten beslissen waar ze heen gaan.
Het ontdekken van ongediertebestrijdingsbedrijven klinkt niet zo romantisch als een coffeeshop, dus het zou logisch kunnen zijn dat Apple zich daar niet eerst op concentreert. Het reserveren van advertentieruimte voor lokale bedrijven, oriëntatiepunten en andere interessante plaatsen kan er ook voor zorgen dat het feit dat het bedrijf advertentieruimte verkoopt, minder vervelend aanvoelt. De toezegging van het bedrijf om advertenties voor borgstellingen en cryptocurrency-geldautomaten te verbieden, zou daar ook in kunnen passen. Een andere manier om dat gevoel volledig te vermijden, is natuurlijk helemaal niet adverteren in Apple Maps.
Advertenties vormen een groeiend onderdeel van de 'Services'-activiteiten van Apple, die bestaan uit de abonnementen van het bedrijf, samen met zaken als platformkosten voor in-app-aankopen en advertentieverkoop. Naast deze uitbreiding naar Apple Maps biedt het bedrijf ook advertentieruimte aan in Apple News (waar de kwaliteit van de advertenties bijzonder slecht is) en in meerdere delen van de App Store. In 2022 kondigde Apple een grote update aan voor zijn App Store-advertentieactiviteiten, waarbij advertenties uit de App Store-zoekopdrachten werden uitgebreid naar app-pagina's en Today, het startscherm van de App Store. Voorlopig lijkt het bedrijf in Maps een meer terughoudende aanpak te hanteren.