Default
Door Remote - 21 Jul 2026
Alle grote entertainment-apps beginnen er hetzelfde uit te zien, en dat is geen toeval. Tien jaar lang vochten platforms over wie één format zou domineren: muziek, video, podcasts, audioboeken. Nu vechten ze, aangedreven door AI, om iets groters: de app worden die je standaard gebruikt wanneer je tijd hebt om te doden, ongeacht de vorm van de inhoud.
Er zijn verschillende redenen waarom dit het geval is. De markt voor entertainment-apps bereikt volwassenheid, waardoor de groei is vertraagd, waardoor bedrijven zijn gaan concurreren op basis van bestede tijd en omzet per gebruiker in plaats van op nieuwe aanmeldingen. Bovendien werken de makers van vandaag vaak in verschillende formaten, dus het is logisch om al hun inhoud een onderkomen te bieden, en niet slechts één stukje ervan.
AI voegt een derde reden toe. Het maakt het makkelijker voor één bedrijf om meerdere formats goed te bouwen en te beheren, en hoe breder de contentmix, hoe meer tijd gebruikers in de app doorbrengen, wat op zijn beurt zowel de advertentie-inkomsten als de abonnementen stimuleert.
Beeldcredits: Netflix
Netflix is een duidelijk voorbeeld van deze trend, aangezien de dienst de afgelopen jaren gaming, live sport en andere evenementen heeft toegevoegd, en, meer recentelijk, korte videoclips en podcasts. Het idee is om meer tijd van gebruikers vast te leggen, zelfs als er geen tv of film is die ze willen kijken, en om een weg te vinden in de kleinere stukjes vrije tijd die mensen gewoonlijk vullen met scrollen op sociale media, het spelen van casual games of het kijken naar TikTok of Reels.
Spotify heeft ook zijn voetafdruk uitgebreid buiten zijn oorspronkelijke uitgangspunt als thuisbasis voor het streamen van muziek. Na het toevoegen van podcasts heeft het bedrijf ondersteuning toegevoegd voor videopodcasts, sociale functies zoals
Vragen en antwoorden, verhalen en berichten, evenals verschillende soorten inhoud, zoals fitnesslessen, audioboeken, verhalende tijdschriften en zelfs fysieke boekverkoop.
Beeldcredits: Spotify
Ondertussen is YouTube, oorspronkelijk de thuisbasis voor content van langere makers, overgestapt op korte content om te concurreren met TikTok, terwijl er ook speciale ruimte is toegevoegd voor podcasts, gamingcontent, muziek, films en tv, sport en nieuws, winkelen en meer. Nu kunt u gratis films en tv kijken, ondersteund door advertenties; live-inhoud streamen; of huur of koop tv en films om aan uw bibliotheek toe te voegen. In dit tempo lijkt het opvouwen van YouTube TV en YouTube Music in YouTube zelf – en het verkopen van gelaagde toegang tot de hele bundel – een kwestie van wanneer, niet of.
Zelfs TikTok, vooral bekend om zijn korte video's, biedt ondersteuning voor lange inhoud en andere functies, zoals reisplanning, winkelen, lokale verkenning, kaartjes kopen voor live-evenementen en meer. Het heeft zelfs een eigen zelfstandige app voor microdrama's en een andere genaamd TikTok Pro Events voor sportevenementen – zoals de FIFA World Cup – plus muziekfestivals en meer.
Beeldcredits: TikTok
Hoewel er vandaag de dag nog steeds enkele verschillen zijn tussen de services, is er een duidelijke trend in de richting van convergentie over een vergelijkbare reeks functies die erop gericht zijn gebruikers toegang te geven tot inhoud om te kijken, luisteren, spelen of winkelen.
Dit is ook waar AI een rol gaat spelen. Nu formaat niet langer een onderscheidende factor is, komt de waarde die deze apps bieden neer op hoe goed ze gebruikers verbinden met wat ze vervolgens willen.
De rol van AI bij het bouwen van het entertainmentbesturingssysteem van de toekomst
AI maakt het aanbevelen van inhoud in verschillende formaten eenvoudiger, waardoor de personalisatie wordt aangescherpt en gebruikers tegelijkertijd meer directe controle krijgen over hoe die aanbevelingen worden gedaan.
Spotify test bijvoorbeeld een tool waarmee je je Taste Profile, het door AI gebouwde model van je voorkeuren, kunt bewerken. Het bouwt ook AI-functies waarmee gebruikers rechtstreeks met AI kunnen chatten over wat ze willen, of afspeellijsten kunnen maken van dingen die ze leuk vinden – en niet alleen muziek.
Beeldcredits: Spotify
Netflix heeft een soortgelijke zaak gemaakt. Co-CEO Greg Peters vertelde investeerders in de eerste kwartaaloproep van het bedrijf dat nieuwe modelarchitecturen de personalisatie verbeteren en het team sneller laten itereren.
AI-ondersteunde codering versnelt ook hoe snel deze bedrijven überhaupt nieuwe inhoudsgebieden kunnen bouwen en lanceren.
Bovendien kan generatieve AI worden gebruikt voor het maken van inhoud, hoewel het onderwerp controversieel blijft omdat kunstenaars bang zijn dat AI-tools hun werk zullen gebruiken voor trainingsdoeleinden of hen zelfs werkloos zullen maken. Netflix heeft zich, ten goede of ten kwade, op AI gericht, nadat het onlangs bijvoorbeeld het AI-filmbedrijf van Ben Affleck voor 587 miljoen dollar had gekocht.
YouTube AI-creatiefunctie, Dream Screen.Image Credits: YouTube
YouTube heeft generatieve AI gebruikt om meer tools voor makers te lanceren en om de zoekmachine te verbeteren, conversatie-AI-functies toe te voegen, afspeellijsten samen te stellen en het bereik van de inhoud uit te breiden met onder meer automatisch nasynchroniseren. Eerder dit jaar zei het bedrijf dat meer dan een miljoen kanalen in de maand december gebruik maakten van zijn AI-creatietools en dat 20 miljoen consumenten zijn Gemini AI-aangedreven tool voor het ontdekken van inhoud gebruikten.
Alphabet-CEO Sundar Pichai heeft AI aangemerkt als centraal in de YouTube-ervaring voor zowel makers als kijkers.
TikTok heeft zijn eigen versie samengesteld, met een in-app AI-chatbot, AI-tools voor het maken van video's, AI-gestuurd zoeken en aanbevelingen, en AI-aangedreven toegankelijkheidsfuncties.
TikTok AI-creatiefunctie, TikTok AI Alive.Image Credits: TikTok
Alle vier passen uiteraard ook AI toe op hun advertentiestapels, waardoor marketeers advertenties kunnen schrijven, doelgroepen kunnen targeten, prijsplaatsingen kunnen bepalen en resultaten kunnen meten.
Voor consumenten betekent deze convergentie minder redenen om überhaupt van app te wisselen. Welke je ook belandt, krijgt een voordeel – meer gegevens over je gewoonten, meer ‘lock-in’ – waardoor het moeilijker wordt om te vertrekken, zelfs als de prijzen stijgen of de kwaliteit daalt.
Nu de grenzen tussen muziek, video, podcasts, boeken en games vervagen, is de komende strijd niet langer welk format zal winnen, maar welke app de plek zal worden voor entertainment, ongeacht in welke vorm dat komt.
Er zijn verschillende redenen waarom dit het geval is. De markt voor entertainment-apps bereikt volwassenheid, waardoor de groei is vertraagd, waardoor bedrijven zijn gaan concurreren op basis van bestede tijd en omzet per gebruiker in plaats van op nieuwe aanmeldingen. Bovendien werken de makers van vandaag vaak in verschillende formaten, dus het is logisch om al hun inhoud een onderkomen te bieden, en niet slechts één stukje ervan.
AI voegt een derde reden toe. Het maakt het makkelijker voor één bedrijf om meerdere formats goed te bouwen en te beheren, en hoe breder de contentmix, hoe meer tijd gebruikers in de app doorbrengen, wat op zijn beurt zowel de advertentie-inkomsten als de abonnementen stimuleert.
Beeldcredits: Netflix
Netflix is een duidelijk voorbeeld van deze trend, aangezien de dienst de afgelopen jaren gaming, live sport en andere evenementen heeft toegevoegd, en, meer recentelijk, korte videoclips en podcasts. Het idee is om meer tijd van gebruikers vast te leggen, zelfs als er geen tv of film is die ze willen kijken, en om een weg te vinden in de kleinere stukjes vrije tijd die mensen gewoonlijk vullen met scrollen op sociale media, het spelen van casual games of het kijken naar TikTok of Reels.
Spotify heeft ook zijn voetafdruk uitgebreid buiten zijn oorspronkelijke uitgangspunt als thuisbasis voor het streamen van muziek. Na het toevoegen van podcasts heeft het bedrijf ondersteuning toegevoegd voor videopodcasts, sociale functies zoals
Vragen en antwoorden, verhalen en berichten, evenals verschillende soorten inhoud, zoals fitnesslessen, audioboeken, verhalende tijdschriften en zelfs fysieke boekverkoop.
Beeldcredits: Spotify
Ondertussen is YouTube, oorspronkelijk de thuisbasis voor content van langere makers, overgestapt op korte content om te concurreren met TikTok, terwijl er ook speciale ruimte is toegevoegd voor podcasts, gamingcontent, muziek, films en tv, sport en nieuws, winkelen en meer. Nu kunt u gratis films en tv kijken, ondersteund door advertenties; live-inhoud streamen; of huur of koop tv en films om aan uw bibliotheek toe te voegen. In dit tempo lijkt het opvouwen van YouTube TV en YouTube Music in YouTube zelf – en het verkopen van gelaagde toegang tot de hele bundel – een kwestie van wanneer, niet of.
Zelfs TikTok, vooral bekend om zijn korte video's, biedt ondersteuning voor lange inhoud en andere functies, zoals reisplanning, winkelen, lokale verkenning, kaartjes kopen voor live-evenementen en meer. Het heeft zelfs een eigen zelfstandige app voor microdrama's en een andere genaamd TikTok Pro Events voor sportevenementen – zoals de FIFA World Cup – plus muziekfestivals en meer.
Beeldcredits: TikTok
Hoewel er vandaag de dag nog steeds enkele verschillen zijn tussen de services, is er een duidelijke trend in de richting van convergentie over een vergelijkbare reeks functies die erop gericht zijn gebruikers toegang te geven tot inhoud om te kijken, luisteren, spelen of winkelen.
Dit is ook waar AI een rol gaat spelen. Nu formaat niet langer een onderscheidende factor is, komt de waarde die deze apps bieden neer op hoe goed ze gebruikers verbinden met wat ze vervolgens willen.
De rol van AI bij het bouwen van het entertainmentbesturingssysteem van de toekomst
AI maakt het aanbevelen van inhoud in verschillende formaten eenvoudiger, waardoor de personalisatie wordt aangescherpt en gebruikers tegelijkertijd meer directe controle krijgen over hoe die aanbevelingen worden gedaan.
Spotify test bijvoorbeeld een tool waarmee je je Taste Profile, het door AI gebouwde model van je voorkeuren, kunt bewerken. Het bouwt ook AI-functies waarmee gebruikers rechtstreeks met AI kunnen chatten over wat ze willen, of afspeellijsten kunnen maken van dingen die ze leuk vinden – en niet alleen muziek.
Beeldcredits: Spotify
Netflix heeft een soortgelijke zaak gemaakt. Co-CEO Greg Peters vertelde investeerders in de eerste kwartaaloproep van het bedrijf dat nieuwe modelarchitecturen de personalisatie verbeteren en het team sneller laten itereren.
AI-ondersteunde codering versnelt ook hoe snel deze bedrijven überhaupt nieuwe inhoudsgebieden kunnen bouwen en lanceren.
Bovendien kan generatieve AI worden gebruikt voor het maken van inhoud, hoewel het onderwerp controversieel blijft omdat kunstenaars bang zijn dat AI-tools hun werk zullen gebruiken voor trainingsdoeleinden of hen zelfs werkloos zullen maken. Netflix heeft zich, ten goede of ten kwade, op AI gericht, nadat het onlangs bijvoorbeeld het AI-filmbedrijf van Ben Affleck voor 587 miljoen dollar had gekocht.
YouTube AI-creatiefunctie, Dream Screen.Image Credits: YouTube
YouTube heeft generatieve AI gebruikt om meer tools voor makers te lanceren en om de zoekmachine te verbeteren, conversatie-AI-functies toe te voegen, afspeellijsten samen te stellen en het bereik van de inhoud uit te breiden met onder meer automatisch nasynchroniseren. Eerder dit jaar zei het bedrijf dat meer dan een miljoen kanalen in de maand december gebruik maakten van zijn AI-creatietools en dat 20 miljoen consumenten zijn Gemini AI-aangedreven tool voor het ontdekken van inhoud gebruikten.
Alphabet-CEO Sundar Pichai heeft AI aangemerkt als centraal in de YouTube-ervaring voor zowel makers als kijkers.
TikTok heeft zijn eigen versie samengesteld, met een in-app AI-chatbot, AI-tools voor het maken van video's, AI-gestuurd zoeken en aanbevelingen, en AI-aangedreven toegankelijkheidsfuncties.
TikTok AI-creatiefunctie, TikTok AI Alive.Image Credits: TikTok
Alle vier passen uiteraard ook AI toe op hun advertentiestapels, waardoor marketeers advertenties kunnen schrijven, doelgroepen kunnen targeten, prijsplaatsingen kunnen bepalen en resultaten kunnen meten.
Voor consumenten betekent deze convergentie minder redenen om überhaupt van app te wisselen. Welke je ook belandt, krijgt een voordeel – meer gegevens over je gewoonten, meer ‘lock-in’ – waardoor het moeilijker wordt om te vertrekken, zelfs als de prijzen stijgen of de kwaliteit daalt.
Nu de grenzen tussen muziek, video, podcasts, boeken en games vervagen, is de komende strijd niet langer welk format zal winnen, maar welke app de plek zal worden voor entertainment, ongeacht in welke vorm dat komt.