Default
Door staff@engadget.com (Karissa Bell) - 23 Jul 2026
Mark Zuckerberg wil je echt laten geloven dat AI eigenlijk goed is. Maar het middelpunt van de nieuwe ‘optimistische’ advertentiecampagne van zijn bedrijf is, althans voorlopig, een reclamespot van één minuut voor Meta’s AI-inspanningen die … heel weinig AI bevat.
Volgens een Meta-woordvoerder is de advertentie het begin van een bredere poging van het bedrijf om een alternatief perspectief te presenteren aan "AI-doomers en degenen die een dystopische visie hebben geschetst" voor de toekomst. “Nu we deze volgende golf met AI ingaan, blijven we geloven dat de toekomst voor iedereen is”, schreef Zuckerberg in een bericht bij de video. "We zijn erop gericht iedereen de tools te geven om je volledige potentieel te bereiken en ervoor te zorgen dat de voordelen van technologie naar iedereen worden gedistribueerd."
Dit is met name hetzelfde bedrijf dat de afgelopen maanden de vermeende productiviteitsvoordelen van AI als excuus heeft gebruikt om vele duizenden eigen medewerkers te ontslaan. Hetzelfde bedrijf dat ervan wordt beschuldigd AI te gebruiken om bezuinigingen te rechtvaardigen die werknemers met ziekteverlof onevenredig treffen. Hetzelfde bedrijf dat door uitgevers wordt aangeklaagd omdat het zijn AI zou hebben getraind op auteursrechtelijk beschermd materiaal. Hetzelfde bedrijf dat ooit een intern beleidsdocument had waarin werd gesuggereerd dat AI-chatbots ‘sensuele’ gesprekken met minderjarigen mochten voeren. Die jongens!
Wat zijn dan de voordelen van AI? Dat is moeilijk te zeggen, omdat de commercial zeer weinig verwijzingen bevat naar de AI-functies van Meta. In plaats daarvan worden een heleboel onopvallende beelden getoond: een lopende menigte, lachende mensen, een dansend stel. Wordt er van deze mensen verwacht dat ze gelukkig profiteren van AI? Wie kan het zeggen. Het gaat dan over iemand die op Facebook scrollt, het Instagram-logo en een WhatsApp-chat. Al deze apps zijn het afgelopen jaar overspoeld met AI-functies, maar geen enkele is zichtbaar in de video.
Het communicatieteam van het bedrijf beschrijft de campagne als "een begin met het verwoorden van [Meta's] optimistische visie op een toekomst met AI", wat iets lijkt dat had moeten worden bedacht voordat vele miljarden dollars in het bouwen van AI zouden worden geïnvesteerd.
Er is een kort moment waarop de video overgaat naar de woorden 'Muse Spark', het nieuwste AI-model van Meta, op een laptopscherm. En even later verschijnt de Meta AI-interface. Maar er is geen indicatie van wat deze tools daadwerkelijk kunnen doen of waarom ze relevant zouden moeten zijn voor iedereen die kijkt. Alleen dat... ze zijn voor "iedereen" beschikbaar, neem ik aan? “Sommige mensen willen je laten geloven dat AI ons minder verbonden zal maken, dat het ons achter zich zal laten”, zegt de video. "We kunnen het niet meer oneens zijn." OK!
Het zou niet de eerste keer zijn dat Zuckerberg vaag blijft over de toekomst van AI. Hij praat nu over AI met hetzelfde onbegrijpelijke enthousiasme dat hij ooit had voor het metaverse, het ding waarvan hij ooit voorspelde dat het ‘de opvolger van het mobiele internet zou worden’. We weten allemaal hoe dat is afgelopen.
In de laatste 15 seconden van de video is Meta's slimme bril prominent aanwezig, inclusief de nieuwe monturen van het merk Kylie Jenner. Er zijn een paar shots van POV-beelden gemaakt met een Oakley Meta-bril, maar nogmaals, geen verwijzingen naar AI.
“Het discours rond AI omvat alles, van existentiële angst tot utopische visies”, schreef Meta’s Chief Marketing Officer Denise Moreno in een bericht op LinkedIn. “Met al het lawaai is het gemakkelijk om het gevoel te krijgen dat de toekomst afstevent op minder verbinding en minder keuzevrijheid. We nemen een ander standpunt in: we denken dat AI mensen in staat zal stellen meer te doen van datgene waar ze van houden. Nu we deze volgende golf van AI betreden, zetten we dat werk voort en doen we er alles aan om ervoor te zorgen dat de toekomst voor iedereen is.”
Meta gelooft misschien dat de toekomst ‘voor iedereen’ is, maar Moreno dacht blijkbaar anders over het heden. Ze beperkte reacties op haar bericht.
Volgens een Meta-woordvoerder is de advertentie het begin van een bredere poging van het bedrijf om een alternatief perspectief te presenteren aan "AI-doomers en degenen die een dystopische visie hebben geschetst" voor de toekomst. “Nu we deze volgende golf met AI ingaan, blijven we geloven dat de toekomst voor iedereen is”, schreef Zuckerberg in een bericht bij de video. "We zijn erop gericht iedereen de tools te geven om je volledige potentieel te bereiken en ervoor te zorgen dat de voordelen van technologie naar iedereen worden gedistribueerd."
Dit is met name hetzelfde bedrijf dat de afgelopen maanden de vermeende productiviteitsvoordelen van AI als excuus heeft gebruikt om vele duizenden eigen medewerkers te ontslaan. Hetzelfde bedrijf dat ervan wordt beschuldigd AI te gebruiken om bezuinigingen te rechtvaardigen die werknemers met ziekteverlof onevenredig treffen. Hetzelfde bedrijf dat door uitgevers wordt aangeklaagd omdat het zijn AI zou hebben getraind op auteursrechtelijk beschermd materiaal. Hetzelfde bedrijf dat ooit een intern beleidsdocument had waarin werd gesuggereerd dat AI-chatbots ‘sensuele’ gesprekken met minderjarigen mochten voeren. Die jongens!
Wat zijn dan de voordelen van AI? Dat is moeilijk te zeggen, omdat de commercial zeer weinig verwijzingen bevat naar de AI-functies van Meta. In plaats daarvan worden een heleboel onopvallende beelden getoond: een lopende menigte, lachende mensen, een dansend stel. Wordt er van deze mensen verwacht dat ze gelukkig profiteren van AI? Wie kan het zeggen. Het gaat dan over iemand die op Facebook scrollt, het Instagram-logo en een WhatsApp-chat. Al deze apps zijn het afgelopen jaar overspoeld met AI-functies, maar geen enkele is zichtbaar in de video.
Het communicatieteam van het bedrijf beschrijft de campagne als "een begin met het verwoorden van [Meta's] optimistische visie op een toekomst met AI", wat iets lijkt dat had moeten worden bedacht voordat vele miljarden dollars in het bouwen van AI zouden worden geïnvesteerd.
Er is een kort moment waarop de video overgaat naar de woorden 'Muse Spark', het nieuwste AI-model van Meta, op een laptopscherm. En even later verschijnt de Meta AI-interface. Maar er is geen indicatie van wat deze tools daadwerkelijk kunnen doen of waarom ze relevant zouden moeten zijn voor iedereen die kijkt. Alleen dat... ze zijn voor "iedereen" beschikbaar, neem ik aan? “Sommige mensen willen je laten geloven dat AI ons minder verbonden zal maken, dat het ons achter zich zal laten”, zegt de video. "We kunnen het niet meer oneens zijn." OK!
Het zou niet de eerste keer zijn dat Zuckerberg vaag blijft over de toekomst van AI. Hij praat nu over AI met hetzelfde onbegrijpelijke enthousiasme dat hij ooit had voor het metaverse, het ding waarvan hij ooit voorspelde dat het ‘de opvolger van het mobiele internet zou worden’. We weten allemaal hoe dat is afgelopen.
In de laatste 15 seconden van de video is Meta's slimme bril prominent aanwezig, inclusief de nieuwe monturen van het merk Kylie Jenner. Er zijn een paar shots van POV-beelden gemaakt met een Oakley Meta-bril, maar nogmaals, geen verwijzingen naar AI.
“Het discours rond AI omvat alles, van existentiële angst tot utopische visies”, schreef Meta’s Chief Marketing Officer Denise Moreno in een bericht op LinkedIn. “Met al het lawaai is het gemakkelijk om het gevoel te krijgen dat de toekomst afstevent op minder verbinding en minder keuzevrijheid. We nemen een ander standpunt in: we denken dat AI mensen in staat zal stellen meer te doen van datgene waar ze van houden. Nu we deze volgende golf van AI betreden, zetten we dat werk voort en doen we er alles aan om ervoor te zorgen dat de toekomst voor iedereen is.”
Meta gelooft misschien dat de toekomst ‘voor iedereen’ is, maar Moreno dacht blijkbaar anders over het heden. Ze beperkte reacties op haar bericht.